可口可乐弧形瓶 100 岁，100+种“花式庆生”-4A广告提案网 | 广告小报

1915年11月16日，拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶正式获得专利，拿到了“出生证”。今天，2015年11月16日，可口可乐弧形瓶迎来了100岁生日！

100岁的大生日应该怎么过？唱首生日歌？还是准备个生日蛋糕？仅仅这些怎么够！从2015年年初开始，可口可乐公司在全球范围为弧形瓶百岁生日打造了100+种“花式庆生”方式，并持续了整整一年！我们精选了其中12种创意活动，看完之后，你可要更加“羡慕嫉妒恨”了。

美国：「可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典」艺术展

作为生日大趴的开幕首秀，主题为“可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典 ”的艺术展于2015年2月28日在美国亚特兰大高等艺术博物馆揭幕并对公众开放。100年来精彩纷呈的弧形瓶原型以及世界众多著名当代艺术家、设计师以弧形瓶为主题的创作让人大开眼界。多位来自演艺界和文化界的名人也纷纷到场祝贺。波普大师 Andy Warhol 创作的 15 件绘画作品和 40 多件摄影作品成为了主角，无一例外，这些艺术作品都与可口可乐相关。此外，可口可乐还翻出了玛丽莲·梦露、猫王、雷·查尔斯等名人手拿玻璃瓶可乐的老照片，与插画家们的作品一同展出。

中国：庆祝弧形瓶诞生 100 周年,可口可乐举行弧形瓶艺术设计大赛

可口可乐决定于 5 月 8 日在中国启动一项名为「摩登百年·精彩『瓶』现」2015 可口可乐弧形瓶艺术设计大赛。比赛吸引到了 4000 多幅参赛作品，各位参赛选手创意十足，脑洞大开，用自己独特的方式诠释了对于经典的独特理解。经过 3 个多月的征集和评选，25 件优秀作品脱颖而出了。这 25 件获奖作品将于 9 月在上海举办的「可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年」全球巡回艺术展中与安迪•沃霍尔（Andy Warhol）、诺曼•洛克威尔（Norman Rockwell）以及克里夫•巴克（Clive Barker）等世界知名艺术大师的作品共同展出。其中 5 件最佳作品还将远渡重洋，由美国亚特兰大可口可乐博物馆永久馆藏。让我们来看一下获奖作品是怎样的：

全球：14 支电视广告不断讲述玻璃瓶的故事

奥美巴黎和 W+K 波特兰用视频广告在 140 个国家发起营销攻势，陆续在电视和网络媒体上发布了 14 支电视广告，持续不断地讲述可口可乐玻璃瓶的故事。此外，可口可乐邀请了来自 15 个国家、超过 130 位插画艺术家对玻璃瓶进行重新构思，这些只能用可乐红、黑、白三色来表现的插画作品都被贴上 #MashupCoke 的标签，在社交媒体上传播。其中一些作品还刊登在一本名为 Kiss the Past Hello 书中。不出意外地，这本书也是宣传的一部分，它主要负责追溯可口可乐的艺术风格历史。

全球：横跨各个领域、丰富多彩的弧形瓶联名作品

可口可乐弧形瓶一直是各界艺术大师的缪斯和宠儿。今年，可口可乐召集了来自全球的创新艺术家们重塑可口可乐弧形瓶的经典形象，催生了一系列横跨各个领域、丰富多彩的联名作品。其中包括和法国艺术时尚出版社 Assouline 推出的纪念画册《Kiss the Past Hello》；与 Moleskine 推出的限量版联名笔记本；与 ROOTOTE 可口可乐联名托特包等。