蒙牛与《十二道锋味》打造全方位的沉浸式体验-4A广告提案网 | 广告小报

日前，浙江卫视的明星美食真人秀《十二道锋味》第二季正式收官。谢霆锋带着首度聚齐的“锋味家族”一行七人来到海南岛，挑战当地特有的传奇菜——椰汁东山羊。在节目最后，他们还为节目组制作“百人答谢宴”。

这一季的《十二道锋味》亮点颇多，从内容策划到品牌商赞助都明显比第一季娴熟流畅。蒙牛作为这一季节目的独家赞助商，戏里戏外可谓是把节目的最后一滴亮点都充分渗透了。当然付出总是有回报的，他们的努力也得到了节目中明星们的认可，当红明星在节目中对于蒙牛品牌营销的积极配合也促成了节目与赞助商品牌的浑然天成。

“人情味儿”永远是能触动内心最深处的那一剂调味料

如今的真人秀综艺节目在争当“现象级”的道路上，各家都有各家的路数，但似乎最终走到了同一条路上，回归生活。《十二道锋味》本季以最贴近生活的平淡为立意，旨在回归生活最本真的层面，发掘事物与生活、情感之间的深厚关联。在对美食和食材的展示方面，让人感觉是在看《舌尖上的中国》，但其中也包含了故事性。而对于节目中人物之间情感的展示则有点像热播真人秀节目《爸爸去哪儿》，真实丰富而有趣。所以有网友评论说：《十二道锋味》第二季不像综艺，更像是描述生活的一部大剧既有美食也有生活，耐人回味。

节目对于明星效应的运用和态度也是其广获好评度一大主要原因。《十二道锋味》第二季由谢霆锋、羽•泉、陈伟霆、马苏等一众明星偶像组成“锋味家族”，本身已是星光熠熠，还不是邀请到诸如唐嫣、杨幂、井柏然、张静初等大咖助阵，在明星话题和影响力方面丝毫不输其他综艺节目。但节目并非是完全依赖明星作用更多的时候是有主题、有情节、有感情的去阐述故事，朋友之情、父母之爱温馨上演，节目中明星光环被弱化，温情才显得更加动人。

幸福文化的角度去植入，而不是简单的品牌露出

幸福是人与人的故事，也是人与美食的故事。“人情味儿”永远是能触动内心最深处的那一剂调味料，幸福感很多时候都不能脱离了人与人之间的关系而存在。蒙牛品牌关注生活中的点滴幸福，比做一盒牛奶本身更多了一份关爱。

据悉，2015年蒙牛选取“美食、运动、娱乐”生活中常见的幸福场景，作为品牌传播平台，而此番冠名正是蒙牛在“美食”平台中浓墨重彩的一笔，不仅如此，蒙牛还与大众点评网跨界合作，联合定制“蒙牛幸福饭票”，用绝佳的美食体验，打造消费者中的“幸福吃货”。

正如蒙牛总裁孙伊萍所说，“幸福不是一个虚无缥缈的词，我们希望幸福是场景化，有温度，有记忆的。”

在这些欢笑的背后，是满满的幸福。作为本季《十二道锋味》独家冠名的蒙牛乳业通过锋味家族的一颦一笑，带给了每一个观众一点一滴的幸福，此次冠名合作也让更多的观众直观的感受到了美食所带来的幸福感。

全方位360度的整合营销，与终端销售紧密结合

前面谈到，节目的独家赞助商蒙牛乳业已经把这一季的《十二道锋味》的营销价值利用到了骨灰力，一丝一毫都没有放过。在节目开始前，团队做了周密的计划，把节目中每一个营销的点都进行了缜密的布置。甚至连时间上的节点都算过比如他们测算了节目播放期间会有七夕节，相亲这件事情他们自然不会放过，在节目中他们精心策划了一场从节目里到节目外的营销活动“吃货快登机”，甚至连感觉只存在“朋友圈”的【一键滴滴叫直升机】都用上了，不得不服气噱头十足。