4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事俗话说： Social圈里的那些事，最重要的就是会玩！10月16日晚，歌手韩庚突然发布一条“分手”微博，立刻引发了无数粉丝的跟帖和讨论。#韩庚周一见#话题迅速上榜。各家娱乐大号也确实借此风风光光热闹了一回。不料，19日海飞丝朋友圈广告上线，韩庚即刻出来澄清，是和头屑“分手”。粉丝们才恍然大悟：原来是海飞丝联合韩庚导演的一场品牌大戏——无数粉丝感慨：海飞丝你真会玩！
下面，就让我们一起来回顾一下韩庚分手事件的始末吧。看看海飞丝×韩庚是怎么样玩转social的。
1） 契机：新歌首发，海飞丝牵手韩庚
9月15日，著名歌手、演员韩庚发了一条微博，“今日十点，首发单曲，不见不散！#I don’t give a 屑# ”，立即引来粉丝疯狂转发和讨论。因新单曲名称和海飞丝#拜拜屑屑不联络#产生了很高的关联度，所以也成为此次合作的契机。
2）亮点：明星造就爆点，带动粉丝“一起玩“
10月16号晚上9点，韩庚发布”分手“微博后的一个小时，粉丝们已经刷爆了评论。庚澈党表示“惊呆了！”，无数少女心开始泛滥，纷纷表示“我不愿意”。还有一部分小伙伴表示不能接受，劝庚宝“回心转意”……
3） 亮点：#韩庚周一见#我猜我猜我猜猜
韩庚发布“分手”微博1小时之内，微博知名博主“扒皮王”、“圈少爷”等率先转发微博并加上#韩庚周一见#的标签，引发大家的无限猜测，吊足了粉丝胃口。不过绝大多数的围观者分为两派：女主是谁派和话题炒作派。
紧接着：“八卦_我实在是太CJ了”、“八哥专用”、“星扒客Push”、“当时我就震惊了”、“广告也疯狂”等微博大号分别在不同时段从各自角度评论韩庚分手事件，留下悬疑，继续积累声量。
与此同时，微信选用了 “娱乐圈头条”、“严肃八卦”等微信大号，豆瓣、天涯、猫扑，百度贴吧继续以深扒或猜测的推文深度发酵此事件，大家的胃口被钓到了顶点。
4）朋友圈广告紧凑上线，H5率全国人民闹“分手”！
10月19日，也就是约好的#韩庚周一见#的日子，上午海飞丝就花重金在朋友圈投了广告，主题为#拜拜屑屑不联络#。
19日周一晚上21点，韩庚就发微博澄清了#韩庚周一见#并且@海飞丝实力派，自此，韩庚分手事件画上了圆满的句号。
稍后，@海飞丝官微转发韩庚微博做出回应，证明要和韩庚分手的，不是别的，正是头！屑！
自此，整个传播完成一个圆满的闭环。然而这并没有影响韩庚在粉丝中的形象。@韩庚吧转发微博做出了回应，声称：庚宝，只能和我们在一起！
庚饭也是很有爱的嘛~
我们可以从此事土豪系列玩得大的social传播中，学习到以外几点：
Social传播需要有一个爆点。此次选择韩庚就是一个爆点，明星本身具有很大的关注度，而且能跟品牌有很好的契合度。
节奏传播成就声量。从韩庚的第一条感情微博（晚9点发），后续娱乐大号（扒皮王等）的持续跟进，再到#韩庚周一见#的揭晓，都在说明这次海飞丝#拜拜屑屑不联络#campaign中传播节奏把握的非常到位，执行能力可见一斑。
媒介跨平台，声量翻倍。以微博微信为阵地，海飞丝的宣传几乎的全网覆盖，各位娱乐类论坛也被韩庚分手的消息刷屏。
创意戳中G点，用户自发传播。重点在于H5定制分手信的内容。海飞丝将于头屑“分手”引申为跟“不好的事情”的说拜拜，这就激发了粉丝的槽点，以至于大家纷纷跟帖，跟老板分手，跟渣现任分手，跟赘肉分手，跟大姨妈分手，跟二房东分手，跟水逆分手……
涵盖不同圈层和人群，让粉丝自发传播。
截止到10月20日中午12点，#拜拜屑屑不联络#话题阅读数已经达到2293.5万，2.5万讨论量。
结语：
就目前的传播环境看，粉丝越来越难以满足创意平平的传播方式。Social一旦失去新意，将会被刁钻的受众所唾弃。品牌的social推广必须了解受众，甚至要教育、引导，教会他们怎么玩。海飞丝整个#拜拜屑屑不联络campaign，从事件主角的选取、到事件话题的引爆，然后持续积累热度，最终峰回路转公布真相。一环扣一环，像是一个系列的电视剧，剧情紧凑，吸引着大家的关注度并且以“追剧”的热情去窥探结局，可谓是深谙年轻消费者的心。这也可能会成为行业的一个好案例。
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