明星微博为何总难免广告之嫌

　　一条“微博明码标价”新闻，让微博女王姚晨最近有点烦。名人发微博宣传作品、产品，算不上新鲜事，但是否收钱、收了多少钱，到底是有意为之还是 友情转发，却是个微妙问题。有人时刻警惕不愿踩线，有人碍于情面偶尔为之，还有人干脆把它当做了“外快”。明星广告代言本属寻常，为什么到了微博却成了 “不能说的秘密”？

　　冰棍手机套成怀疑目标

　　“像冯小刚、姚晨这样千万级粉丝的大咖，单独发一条软文价格为2万元，转发一条几千元”，针对这条新闻，姚晨团队近日声明：“所有微博从未收取 过第三方的任何费用，也从未向任何微博营销机构或个人报价。”有网友不服气，找出姚晨今年1月在微博发的一张“冰棍图”力证：“明星微博不会做硬广告， 一般都很软。例如发一条微博说：最近突然发现冰棍真好吃啊，然后配上一张图。商家就找营销大号转发：那是我们家的××冰棍。 ”姚晨回应，“照这逻辑，我拍的每一张图片，若被转发，都该是营销？ ”针对她秀手机套的图片，姚晨开玩笑，“手机套是个韩国品牌，看来我的微博营销都做到跨国了，终于有国际影响力了！ ”

　　绝大多数网友力挺姚晨。专栏作家连鹏算了一笔经济账，“冰棍、手机套找姚晨做广告，得卖多少套才能回本？至于草根大号传播，应该是某些店主借姚 晨的势而做广告。退一步讲，就算人家做广告，不偷不抢不违法就行。”也有人叹息，“网络媒体有一种天然的 ‘美感破坏能力’，只要一个产品做得好，马上引来如同电线杆上牛皮癣广告一般的水帖、水微博、水大V。 ”

　　有人欢迎有人抗拒

　　自从微博有了影响力，名人发言夹带“私货”的争论一直没消停。 2011年编剧石康微博爆料：名人发微博都有钱拿，他最惨每字可以赚两块钱，并直指姚晨一天挣一万美元。对此姚晨坚决否认。2012年，歌手张杰微博称， 在接受核磁共振检查时戴着耳机听音乐，并提及某手机品牌。有科普组织马上指出核磁共振的主磁场比地球磁场强万倍以上，可将靠近的手机等电子产品瞬间报销， 张杰的说法在科学上行不通。张杰最后删掉了这条充满争议的微博。到了2013年，李云迪在微博上晒玫瑰花，写出了花店微博名，演员陈赫晒出自己与某汽修公 司合作海报，都被质疑“别有用心”。

　　收钱吗，收多少钱，是个敏感话题。网络红人“作业本”曾称：“每天都有四五十封私信要求投广告，高的给到1万元。”可并不是每个人都会为钱心 动，一二线明星不想靠微博挣钱，担心形象受损，顶多为友人作品捧场。一小部分三四线明星和网络红人则把微博当成赚外快工具，“不是在推荐救急面膜，就是在 微博里晒出各种自拍产品图”。随着这一体系日渐成熟，网络营销公司还有了“加盟”模式，如果你拥有微博“大号”，可以提交合作申请，通过营销公司接单，然 后按照一定比例对广告费进行分成。

　　网民更介意内容质量

　　如何看名人微博营销，最有发言权的还是网民。自从当上微博女王，收费传言一直没消停，令姚晨不得不举起法律武器讨还清白。网民们对此淡定得多，“做广告很正常啊，不喜欢就取消关注呗，电视不也是一样”“我允许我关注的有广告，但不能多，否则马上取消关注”。

　　比起有没有收钱，大家更关心名人的微博是否“货真价实”。电影《一九四二》热映，冯小刚不断转发微博正面影评，却被网友称作“像淘宝客服刷好 评”，弄巧成拙。编剧宁财神也常被质疑影评有送人情嫌疑。可见网友们对名人微博真假自有评判，并不那么好忽悠，时间长了，谁说真话、谁爱“交口”，一目了 然。反倒是名人们不经意一句话、一张随手拍照片，更容易引起大家追根究底的兴趣。“有心栽花花不香，无意插柳柳成荫”，刷刷这几天微博，看看哪位名人服饰 成了热门话题，能让我们对网络世界的集体无意识有更多体认。

消息源：解放日报

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