湖南卫视的商业逻辑

　　不管是微博上，还是平时和朋友、同事闲聊，多多少少会八卦一下——《我是歌手》，就像当时的《中国好声音》一样，在娱乐面前，我们输了。这是一个“洗剪吹”们的狂欢世界……

　　笔者是一个不太喜欢娱乐的人，但当身边所有人都在谈论《我是歌手》时，我便免不了一探究竟。这就是娱乐的力量。

　　20多年来，湖南卫视走到今天，收视率已连续10年位居省级卫视第一，并仅次于CCTV ，甚至一度超越。而其成功，用我的话来说就是“疯疯癫癫地娱乐，风风火火地赚钱”。

　　为什么这么说?

　　娱乐不死

　　朋友是尼尔·波兹曼的忠实粉丝，且最喜欢读他的《娱乐至死》。常批判说，娱乐最终会让文化成为一个监狱，会把文化变成一个娱乐至死的舞台。

　　但当他自己也热衷于《我是歌手》时，我再问他这个问题，他也哑口无言。

　　其实，当年的《超级女声》，当它从90后、80后扩散到70后，60后的时候，当你听到大妈在洗衣服的时候唱着李宇春的歌时候，你会发现，娱乐不分年龄大小，娱乐无处不在。娱乐是深植于人们心底深处的原始基因，娱乐不死。

　　大众化的娱乐定位

　　其实靠娱乐成功的节目并不是湖南卫视开始的，因为第一个靠娱乐成功的节目是央视的《春晚》。30几年来，看春晚成为中国人过年的一部分，大年三 十晚，全家人如约围在电视旁看赵本山和宋丹丹讲述他们的幸福生活，听冯巩那一句“观众朋友们，我想死你们了”。但这种娱乐属于政治性输入的狂欢，是集体性 的。并不能满足个体的娱乐愿望，而湖南卫视就满足了这一点。无论从《超级女声》到《快乐女声》，还是《快乐男声》，湖南卫视都是让草根人物登上舞台，给他 们机遇和挑战，不仅吸引了大批人来参与，还燃起了所有草根的梦想。

　　这就是湖南卫视的娱乐定位，给草根舞台，让草根娱乐!

　　最大化地发挥了娱乐的力量

　　娱乐有多大能量?

　　其实娱乐并没有什么能量，因为能量不是源于娱乐本身，而是娱乐能激发你的欲望，满足你对幸福感的追求。你的幸福感有多大，娱乐的能量就有多大。

　　为什么这么说?因为在现实生活中，幸福感可遇不可求。特别是当下中国，生活压力越来越大，年轻人在追求自我和个性时，往往会迷失自己，自然感觉不出幸福。而这也是千篇一律的韩剧火的原因。韩剧之所以火，不是因为里面的帅哥美女，而是它所描绘的幸福生活和爱情，正是无数中国少男少女所 向往和追求的。同样的道理，湖南卫视最火的两档节目——《快乐大本营》、《天天向上》，一个是以邀请拥有众多粉丝的明星为主，为粉丝贴近和了解偶像搭建了 一个平台，一个是以邀请平凡大众为主，为观众搭建了共同娱乐的舞台，一个是为了拉近普通人与娱乐的距离，一个是提供了普通人娱乐的平台，而其宗旨就是让你 参与到娱乐中，挖掘你对幸福的欲望。

　　一旦你的幸福感被挖掘，它就会不断放大。而湖南卫视就是这样一点点地挖掘你的幸福感，然后利用用你的幸福感大大地赢利。

　　矩阵效应

　　这就是湖南卫视的商业逻辑。一直遵循着快乐出发的原则，不管是从节目上，还是从活动上，都以快乐为先。比如前面提到的《快乐大本营》、《天天向 上》，以及《幸福分享季》、《我们正年轻》等，每每看到这些节目，我们往往会嘴角上扬。而湖南卫视，就是通过这些节目，凭借着其高收视率，赢来了高额的赞 助费和广告费。

　　同时，湖南卫视的电视剧也从这一方向延展开，从当年火的一塌糊涂的《大长今》，到《一起来看流星雨》，再到《宫》系列，都是在勾起观众对于幸福的欲望。不管是从节目，还是从电视剧和活动，它都遵循着这些原则，通过这么一些列的观念输出，形成矩阵传播。

　　总之，湖南卫视之所以走到今天，可能有方方面面的原因，但绝对跟它的娱乐定位分不开。当我们看《快乐大本营》和《天天向上》时，当我们为谢娜、欧弟的“疯疯癫癫”捧腹大笑时，你会发现，湖南卫视正在风风火火地赚钱!

消息源：i黑马
作者：庐陵子村

未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 湖南卫视的商业逻辑