4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事长期以来，好爸爸Kispa（以下简称好爸爸）因为层出不穷的营销传播，吸引了业界内外诸多关注，而对于其中的营销手段，外界也褒贬不一，甚至被冠以“心机婊”的诨号。然后纵观好爸爸今年动作，外界声音并没有影响营销布局，没有回应也没有理会，按照自己的步伐，反而走出一条独特的营销道路。就在前不久，其与国际品牌乐高的一场轰轰烈烈高大上跨界，凭借极具创意的城堡造型和产品瓶吸引了线上线下一大波眼球的关注。
据圈内透露，火爆的活动现场让保安笑称包揽了整个商场一半的人流，甚至传言商场主动示好免费提供场地再来一次。对于众多品牌的经营者来讲，打造一场火爆的活动绝非易事，线下活动已经越来越沦为形式，除了应邀到场，很少能真正激发消费者参与，更难以实现互动和传播的双赢。那么，好爸爸如何亦步亦趋打造这次成功，单看线下部分很难得出全面结论。如同侦探将一切蛛丝马迹串联，我们尝试看清好爸爸的步步为营，先用一张图回顾8月发生的系列事件：
从上图来看，除了联手乐高的线下活动和#爸爸我欠抱#话题，其他话题自始至终无人认领，无法确定是好爸爸所为；但从内容主题和逻辑，不得不怀疑好爸爸就是始作俑者。
先是8月8日，一大波微博段子手打造无品牌植入话题#敢约抱么#，一时间网友脑洞大开，话题迅速登陆热门榜首位，各种猜测争议满天飞。姑且不论这波话题是否为好爸爸打造，其极致借势也可圈可点。话题推出之时最火热点非“宁泽涛夺冠”莫属了， #敢约抱么#话题无缝嵌入鲜肉体，更有宁泽涛照片做话题头图一路招摇撞骗冲上榜首；这并没有完，周五档各台综艺节目刚播完，从好声音的汪峰到爸爸去哪儿的蓝宇CP，甚至京东奶茶大婚等爆红热点，统统被这个话题借了个遍。网络上猜声一片，宁泽涛代言品牌、电商大战，甚至连联合国的拥抱计划都被列上悬疑名单。
正当胃口吊足、话题如火如荼的时候，非官方发起的好爸爸和乐高#隔空喊抱#话题又横空出世，悬念再度升级。不过，此时的猜测对象已聚焦为这两个品牌，猜测内容也必然围绕两个品牌的跨界合作；随后好爸爸和乐高的跨界活动顺势托出，顿时觉悟大呼，此前的一切是否都是好爸爸的一手编排？
可见，好爸爸在营销策略布局上考虑极其深度，每一个营销步履都让人惊喜。这边厢余波未息，那边厢锣鼓已经准备停当，接连变招，层层深入，节奏手段花样频 出，堪称营销场里手艺高深的老师傅。线下跨界如此火爆，除了独特跨界创意，悬念营销也发挥了不可忽视的功效。不同于去年营销大玩《爸爸去哪儿》擦边球成功 出位，显然今年单一电视栏目已不能填饱好爸爸的胃口，当其他洗涤品牌还在怒砸广告时，好爸爸已经把高端跨界领域玩转了。
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