无底线营销，有意思吗？

　　营销真的是要玩到火大，甚或引火烧身才感觉到痛吗？营销里大家常常乐此不疲的跟风借势，此手法确实屡试不爽，但是"爽点"在于营销人的精准把握，把握住了火候，需要温暖时，你就顺势添柴，需要调侃时，你就顺势扇风。

　　昨天看到了两条微博，当时全国网友就震惊了！

　　第一条@辽宁天合别克 官方微博借助长春婴儿事件#304事件#打了一个"响亮"的广告，半天时间，转发率破万。然而却给企业造成了巨大的损失！23:40左右删微博，微博公开 道歉01:59才发出。此微博案例值得所有的企业引以为鉴。后来又发现一条@名流安全套企业微博 发布的关于李天一如何使用名流套套，缺乏关键物证，导致判处3年左右刑期。

　　营销可以这样无底线么？营销人真的无节操么？长春的小皓博事件牵动亿万人的心，伤心、愤怒……在大家用各种方式来安慰生者痛斥凶手时，这飙升的 热门话题在营销人眼里真的可以无底线到这个地步么？强行植入，轻视生命，在此时此刻，借势需要添柴送温暖，而不是冷眼旁观，别克此条微博一出，惊起千层 浪，营销人素质与道德的高低，决定了事件的方向，若能挖掘人性的真善美，之后也不会删除微博再致歉。有时候一个引爆的话题就像流星，营销人需要快速的把握 话题制作借势的内容，然而在这个时候基本的道德操守都丢了，真的就后果不堪设想了。数字时代，坏事传千里绝不费吹灰之力，甚至有时你都可以见证一个品牌被一次错误的营销"秒杀"的奇迹。

　　另外一条关于李天一的微博，不想多说，同样是一个想借势想疯了的案例，玩了一下病毒扩散的手段，却引来众人的指责，此种调侃意义何在，用在这样的品牌上显得"拙"了许多。

　　之前写过一篇文章《好产品才有好营销》，这是希望营销人能够在营销前打造好产品，当然现实是另一种景象，或许正有客户拿着一个很烂的产品让你卖 出黄金的价格。此时此刻如何包装呢，如何帮助客户实现效果？真的是用各种营销手段推广产品就可以有效果么？显然是否定的答案，营销有没有底线在于营销人的 职业道德，我曾跟一些营销界的朋友交流，大家共识的是做什么事业都要对得起良心，如果是一个食品要做营销，且你知道产品很不安全，你做吗？在此刻，我真心 的建议营销界同仁，若有此类还称不上好产品的营销任务，最好不要接单，告诉客户，营销是双刃剑，可能一场营销会很轰动，会带来火爆的销售，但是关注者越 多，产品的本质就越容易暴露，将来后果不堪设想，难道他愿意花钱给自己埋一颗随时会爆炸的危机炸弹吗？

　　借势营销并 非无成功案例，有很多企业在大事件、大灾难面前表现的很好，正面积极，幽默可亲……何种形象都是需要顺势而为。比如在春节前铁道部拿抢票浏览器插件说事 儿，某款浏览器率先出来声明，说这一切都是他们的错，因为这个浏览器插件太牛了，让太多网友抢到票了。把这种错误揽到自己身上，让媒体、网民的目光全部聚 集到这个浏览器，而且引起了网民的强大兴趣，原因在于它和网民站在了一起，这也同样是一次借势营销，恰到好处，与上面的例子截然不同。

　　我们总结一下在借势营销上需要做什么准备：

　　1、 营销人的职业道德需要建立，明确有所为有所不为；

　　2、 不是所有事件都适合拿来说事儿，调侃要有度；

　　3、 看准网民舆论方向，大事件面前顺势就是借势；

　　4、 一旦发生错误，能够快速反应，真诚表态，做好新的营销内容，寻找红人推动。

　　做营销，要时刻问自己，你做的营销事件、话题，有意思吗？能给人们带来什么？人们伤痛时感受到的是你的冷漠，那此刻的声音倒不如没有发出。营销，需要跟得上节拍，做一个有底线、有节操、有骨气、有个性的营销人，从现在起！

（作者魏家东  aFocus灵狐科技数字营销副总经理 新浪微博：@魏家东）

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