4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事作者：汝生非鱼 转自公众号：创意文字坊（cywzf2013)
百事可乐男版
百事可乐女版
如果你关注过百事可乐的广告，你会发现，这些年百事可乐的广告差不多就专注于一件事情：黑可口可乐…
最近百事可乐又做了两版调侃可口可乐的广告。
两名在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个好消息—这个夏天每小时都有机会赢得演唱会门票。当两名顾客都露出笑容时，却又被告知：活动仅限于百事可乐。
然后购买百事可乐的顾客笑了，还不忘嘲讽下可口可乐的顾客：“没事，你还有北极熊陪你呢”。“没关系，你的瓶子上不是还印名字了吗？”
PS：北极熊是可口可乐常用的形象，昵称瓶larry是男性名称。
百事的品牌总监在接受媒体采访时说过，没有比把这两个品牌放在一起更吸引眼球了。于是你可以看到，百事的很多广告，差不多以黑可口可乐为趣。
小孩买可乐
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一个小男孩在自动售货机前买饮料，他先是买了两瓶可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩上去买百事可乐，最后小男孩拿着百事走了，把两瓶可口遗留在地上。
广告虽然玩的漂亮，但不知主创人员是否忽略了这样一个小细节：小男孩是买了两罐可口，一瓶百事，这不是说明可乐卖的要比百事好嘛。
万圣节PK
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百事可乐在万圣节的时候做了一个讽刺可口可乐的广告（左图），意指可口可乐吓人。可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事，只是文案改成：每个平凡人都渴望当英雄。
这个反击相当漂亮，讽刺百事狐假虎威，不过是普通人的命，却偏偏披着可口可乐logo的披风充当英雄。
无糖饮料
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可口可乐曾推出一款无糖汽水饮料Zero（零度），百事可乐自己的无糖饮料是Max（极度）。图中四则广告都是从zero到Max（从零到大）的递进。
图1是Z vs M；
图2是一夫一妻 vs 一夫三妻？
图3是糖果(不确定） vs 香蕉；
图4是弹弓 vs 内裤。
好吧，我不知道这到底是表达几个意思。
吸管对比
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吸管温顺地进入百事可乐里面，却在可口可乐罐口前做垂死挣扎，你看，连吸管都知道选择百事可乐。
愚人节调侃
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我们都爱可口可乐，这是个笑话。落款，愚人节。
百事公司曾做过一次市场调查，调查发现消费者在挑选饮料时，实际上做了三步选择，第一是拿定主意选软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着选择可乐，而不是雪碧、七喜。最后才开始在百事、可口与其他可乐饮料中选择。
这说明百事的竞争对手并不仅仅是可口可乐，还有其他饮料品牌。所以百事可乐的广告拉着可口可乐捆绑宣传，这样更容易获得病毒式传播，更容易让用户在做挑选饮料的决定时，直接忽略非可乐饮料。
国内加多宝王老吉虽然一直争得你死我活，但也让两者的品牌得到了前所未有的曝光。如今你去超市买饮料，你纠结更多的可能是到底要买加多宝还是王老吉，谁还考虑和其正啊。
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