要不怎么能说奥格威牛逼呢！-4A广告提案网 | 广告小报

虽然之前并未接触过广告行业，但是大卫奥格威的名号还是很早就有耳闻的。这位广告界的老祖宗，搁中国传统是要每年烧香祭拜的。他的金句，就跟中国的“俗话说”一样有威力，虽然时隔多年，但依旧在应验。

不信，那就举几个例子：

▲我曾与一个极为出色的人共事，他在一年之内被三个客户解雇；这经验对他伤害极深，并教他永永远远离开广告这行业。假如你是个脸皮薄、无法在险运中生存的人，就不要在广告公司担任业务人员。

人生在世，脸皮越薄就活得越艰难，尤其是从事销售、阿康这类外露的行业。有的时候客户并不算刻薄，只是说话不那么留情面，毕竟人家出钱，自然想要看到令自己满意的东西。这个时候，“不要脸”和“打太极”就成了阿康们必须要有的基本素质。

并不是说真的要去零自尊跪舔，但至少你不能玻璃心，一戳就在地上翻滚，疼得不要不要的。甚至，文案和美术也需要金刚不坏之身，因为在会议上，文案和KV往往是主要抨击对象，你可以回公司高调泄愤，和同事拼命吐槽，但如果为此就自我质疑一蹶不振开始求自己内心的阴影面积了，那就完球蛋了。

▲我总是用客户的产品。这并不是谄媚奉承，而是良好的基本态度。

我的老板（为了保护当事人隐私，我们给他化名为赵圆圆）常常批评我：“你写的这些都是什么玩意儿，明明是在写吃的，可是看的人一点胃口都没有。”当时我还狡辩：“给到的信息就这么多，我尽力了。”赵圆圆勃然大怒：“放屁！给的东西少不会自己去挖吗？用的番茄哪里的，用的芝士什么名儿，用的肉有什么历史，这很难吗？难！但不这样，文案是写不好的。”

这跟奥格威所说的“用客户的产品”异曲同工，一方面是对客户的尊重，另一方面，也是让自己感同身受，越来越了解产品，这样才会出好的广告。

▲务必抗拒那种为得奖而写广告文案的诱惑。我得奖时，总是很满足；但是大部份有成果的广告活动都没有得过奖，因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。