4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事96 张图，264 个字，一本叫《秘密花园》(Secret Garden) 的涂色书突然之间风靡了全世界。
苏格兰插画师乔安娜·巴斯福德 (Johanna Basford) 习惯于创作黑白手绘，是因为她本人并不擅长涂色，但这并不妨碍她正在让越来越多的成年人加入这个原本属于儿童的游戏中。
秘密花园
2013 年推出的《秘密花园》已经被翻译成 22 种语言，全球销量超过 200 万册。一度登上亚马逊畅销榜榜首，并在畅销 Top 100 中停留了近 8 个月。今年 2 月上市的第二本《魔法森林》（Enchanted Forest），也是亚马逊的畅销书。
6 月 1 日，《秘密花园》中文版正式上线，一个月内百度搜索指数增长近 5 倍，最近一周整体（移动+PC 端）搜索指数同比增长 925% 。
从销量来看，头一个月就登上京东、当当、亚马逊新书热卖榜榜首，部分网站甚至出现了缺货情况。仅京东 6 月 18 日促销当天就销售了 25,000 本，京东图书频道甚至单列了“涂绘/减压画”类。
《秘密花园》的走红带动了整个成人涂色书市场。除了乔安娜的两本书，米莉·马洛塔的《动物王国》排在亚马逊 Top 10 第 3 名，理查德·梅瑞特的《涂色书艺术疗法》位列第 10 。京东网上除了卖得最好的《秘密花园》，还有从法国引进的《舒压一整年》系列、《涂绘减压》系列和同样从英国引进的《 PICTURA 神笔涂绘系列》、《烦了就想画几笔》等。
淘宝上“涂色书”最近 30 天的搜索指数环比上涨 668.5% 。而搜索“涂色书”、“秘密花园”、“彩铅”的消费者中女生占到 7 成左右，25－29 岁、30－34 岁是排名前两位的消费者年龄段。
各大出版商正在追赶这股潮流。
利特尔布朗出版社计划印刷“涂色让你静下来” (Color Your Way to Calm) 系列，一共四本。10 月份，班唐图书出版社将发布以《权力的游戏》为主题的涂色书。根据出版商班坦图书公司 (Bantam Books) 介绍，书中“将有 45 幅黑白插画，画作的灵感来源于乔治·马丁《冰与火之歌》原著中的角色、场景、地点以及其他经典形象。”为这些插画执笔的都是大牌奇幻插画家，比如以绘制 《魔戒》而闻名的约翰·豪 (John Howe)。
此外，乔安娜·巴斯福德的第三部作品《迷失海洋》(The Lost Ocean: An Underwater Adventure and Coloring Book) 也将在 10 月发售。
英国 Michael O’Mara Books 出版社负责人说道，“出版 30 年来我们从未见过类似情形，我们已经第十五次出版（成人涂色书），但还是跟不上需求。”将《秘密花园》引入中国的后浪出版社，已经拿下了尚未正式出版的乔 安娜第三部《迷失海洋》版权。
涂色书的热销也带动了彩色铅笔等绘图工具的销售。淘宝店家小文告诉《好奇心日报》，六月初购买彩铅的人突然多了起来，6 月 20 几号他们把“秘密花园”的关键词放到产品名字里，仅仅一周时间店里的马克 7100 高级专业彩色铅笔销量上涨了 1 万多。
7 月 6 日，一款风格无限靠拢《秘密花园》的填色游戏 Colorfy 在 Apple Store 上线，31 张复杂度适中的黑白线条画，搭配 64 款基本颜色，为填色爱好者提供了一个操作方便的线上版本。
为什么是《秘密花园》带动了这个市场？
“销量往上冲的时候我真是被吓一大跳，”乔安娜说，“我本来以为要让我妈去买一大堆回来了。”这个苏格拉女孩的父母有一个鲑鱼养殖场，她在那里开了一个工 作室，为豪华酒店和精品店设计手绘壁纸。金融危机期间，她的生意做不下去了，只得关了工作室为星巴克、耐克、绝对伏特加等公司服务。
Johanna Basford 为瑞典品牌绝对伏特加设计的包装
2011 年，劳伦斯·金出版社 (Laurence King Publishing) 的编辑在网上发现了她的作品，希望把这些优美的插图印作儿童涂色本。而乔安娜的想法是：做一本成年人的涂色书。为了说服出版商，她画了五幅充满细节的马赛 克式插画，这些繁复的花纹绝不是孩子能耐着性子涂完的。实际上，对大人来说也非易事。
耗时、费力、有工具要求、甚至还有人抱怨密集恐惧……这本 25 cm 见方的填色书的消遣门槛并不低，但为“成年人”而作的定位让它获得了成功。人们会把涂完的作品发表在 Facebook 、 Pinterst、微信朋友圈等社交媒体上，在炫耀自己成果的同时，也热衷于交流涂色经验。
Johanna Basford 的手绘图案也深受文身界喜爱
这种类似“彼得·潘市场”在出版行业其实由来已久，即：把儿童的书籍卖给成年人看，让成年人找寻儿时的无忧感觉。
2012 年一项研究显示，阅读年龄被指定为 12 至 17 岁的图书购买者中有 55% 超过 18 岁，30－44 岁是最大的细分市场，占 28% 。并且，当被问及书籍的收件人时，78% 的超龄消费者表示是作为个人阅读，而非为他人购买。
一个最显而易见的例子：没人会觉得《哈利波特》只是写给小孩看的童话书。
市面上不乏像《秘密花园》这样优秀的作品，比如《PICTURA 神笔涂绘系列》由皮克斯动画造型顾问、奥斯卡最佳动画短片得主陈志勇领衔，12 位绘画大师合著，其中的一些填色插画还被大英博物馆收藏。
但画册不像电影，大咖多了，并不会成比例增加吸引力，反而给人一种拼凑的感觉。乔安娜不仅推出了个人的教学视频，还接受了《卫报》等媒体的专访，被成功地塑造了一个温柔、优雅而富有创造力的明星作家形象。
Johanna Basford 的工作时的照片
社交媒体的快速传播也是它流行起来的主要原因。韩国明星金基范在社交网上发布了一张涂色作品，收获点赞数逾 13 万；美国歌手佐伊·丹斯切尔也曾在社交网络分享《秘密花园》；热门韩剧《Blood》中也曾出现过《秘密花园》的镜头；韩星金来沅在拍摄《重击》时，也被 拍到在玩《秘密花园》。
把涂色与治愈人心联系起来，才是涂色书大热的杀手锏
“等了那么久终于到货了！希望能找到自己的 inner peace。”
——问题是涂色书真的减压吗？
第一个提出涂色减压的应该是 20 世纪初的心理学家荣格 (Carl G. Jüng)，他在复杂的曼荼罗图案上涂鸦，以此排解苦闷。
荣格心理学认为，内心的种种想法均可以绘制成曼荼罗，在印度教和佛教中象征宇宙，实际上就是一种“投射”，可以是焦虑、抑郁的投射，也可以是摆脱焦虑抑郁过程的投射。而填色书的图案也都非常精致繁复、有一种对称美，和曼陀罗图案很接近。
“曼荼罗”为梵文 Mandala 音译，又译作“曼佗罗”
此外，涂色的过程要求集中精力、专注而细致，任何人都不可能一蹴而就，不知不觉中，影响我们情绪的负面信息就被屏蔽掉了。这种近乎冥想的体验，也能起到静心的作用，甚至达到近乎禅定的效果。
而当你埋头专注涂色，选什么颜色、如何搭配都是被潜意识指挥的，这些颜色既反映了你当时的心境，也会有某种暗示或引导，这种功效有点像心理治疗中的沙盘，看似无意的选择其实是潜意识的投射，这是一个非常好的了解自我的机会。
这也就是为什么，一些《秘密花园》的忠实拥趸会一口气买好几本用于送人或自用，“因为每个人每一次涂出来都不一样。”
这类研究在市场宣传中很可能走向另一个极端，《美国非理性时代》(The Age of American Unreason) 的作者苏珊·贾可比对这种现象持怀疑态度。
“涂色书是文化变革的人为产物，而这是一件糟糕的事情。”贾可比认为，涂色书、野营是成年人对现实的一种逃避，“我认为，整个青少年文学的流行是一种倒退，这种舒适的幻想只是权宜之计。”
也有人认为涂色是一种个性化的表达，《秘密花园》的“秘密”就在于自主配色。Rockie 对《好奇心日报》说，他从台北诚品书店带回两本《秘密花园》，但从不让 3 岁的宝宝碰自己那本《秘密花园》。
“这是体现个人审美的事情，我媳妇和我涂一张我都嫌弃。”
填色书没有标准答案，这给读者留下了互动创作和自由发挥的空间，涂色的过程也像是在进行一次艺术性创作。
这并不是成人涂色书第一次受到热捧，10 年左右一个轮回
这并非成人涂色书第一次受到热捧。
据日本《读卖新闻》报道，2006 年日本有近 20 家出版商出版成年人涂色书刊。东京的河出书房新社陆续出版“成年人涂色”系列共 11 本，总发行量超过 1,200 万册。
法国出版商在 2012 年出版的《你与快乐只差上色: 100 幅美景填色减压》销量达 350 万册。
“涂色书有一个周期，十年左右一轮。” 在豆瓣拥有 2 万多粉丝的魔云兽是后浪出版社的员工，而后浪就是将《秘密花园》引入中国的出版商，他鼓励一名手绘爱好者出版自己的作品，“即使当下没机会，十年后还是有机会。只是你得成风格，就像乔汉娜·贝斯福这样。”
可还有人记得前两年曾经风靡一时的数码油画么？创作者根据代码指示涂上对应的颜色，也是一种让人平心静气的手工作品，而现在再无声息。
流行的风从哪儿来，到哪儿去，了无痕迹。
来源：好奇心日报
作者：宣海伦、李会娜
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