#优衣库##借势营销#长点心，这样的势，你们借个P啊-4A广告提案网 | 广告小报

昨晚朋友圈和微博被刷屏了，就想到了今天会被各个公众公号刷屏，预言成真。各路大神各种分析，有揣摩背后的，有盘点汇总，有案例分析，还有各种扯淡……洋洋洒洒从几千字到几万字，从凌晨到现在都没闲着，想想做个公众号真不容易……遇到个热点，玩命啊。

其他不说，但说说借势这回事。

自从杜蕾斯开启了借势营销这个先河，并且尝到了甜头，几乎所有品牌都开始了各种照猫画虎，杜蕾斯做的，他们肯定做，杜蕾斯没做的，他们也都做……但事实是，有些时候，你自以为聪明的反应迅速，抓得了热点，但是不是也要考虑下这件事与你的品牌形象适不适合呢？

魅族凌晨出的稿件，算是最早的那一批，向北亲眼看着评论区的骂声是如何堆积起来的……现在找不到了，应该是被删除了

如果不知道什么时候该不该借势，实在是无法判断，那就看看杜蕾斯吧，他借了你就借，他没借，那就得考虑考虑了。。。既然是跟人家学，那就安安心心的做个好学生。

下面这篇文章很热乎，运作杜蕾斯的老金刚发出来。

作者：老金

公众号：老金扯谈

优衣库事件的热点，到底该不该跟？

答案：不该。

当追逐热点，或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候，它存在的意义也就没那么大了。还有所谓的跨界营销、所谓的倒计时海报，也都面临这个问题。

每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。

一个社会热点出现，要做如下的断定才能采取该有的动作。

1、是否是正向的，优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。

2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。

4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。

5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

按照上述的小原则，杜蕾斯没有做刘翔结婚，也不会做优衣库事件的缘故就很清晰了。

替那些被催促客户说：“来，这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句。

1、很大程度上，抓热点这事因我们而起，当初我们把抓热点做为重要的传播手法之一。杜蕾斯、可乐、京东等都因此收获了一些传播红利。“受众总去朋友所在或者热点发生的地方”这原则没错，但品牌如何和热点结合是一门大学问。当然，我们也犯过一些错误。

2、不是每一个热点都要抓。

3、热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃。

4、甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准，有正确的三观。

5、宁可放过不能犯错。

匆忙写的，不很谨慎，表达态度，而已。

ps：现在的微博热搜“杜蕾斯”上榜，是大家再问杜蕾斯小编起床了么？我有点哭笑不得。到了重新审视社交网络传播的基准是什么的时候了。