2013卫视跨年晚会战役打响 “烧钱”大比拼

　　对卫视而言，跨年晚会是综合实力的体现，也是最能赚足眼球和名气的关键时刻。

　　卫视跨年晚会三大现象：

　　1. 赔钱赚吆喝

　　跨年晚会的收入一般由冠名、广告和票房三部分组成，一场跨年晚会的收入在4000万元左右，相比于投入，可以算得上入不敷出，如此大的缺口让很多卫视不堪重负。

　　但是，跨年晚会还能为电视台带来口碑、品牌推广等其他隐性效益，导致很多卫视赔本赚吆喝。

　　跨年晚会的“始作俑者”湖南卫视在连办七年跨年晚会之后，今年干脆退出了跨年之争，从12月25日开始启动狂欢周，推出五台大型晚会迎接跨年。

　　如果跨年晚会继续低迷下去，明年还办的电视台估计会更少，热了多年的跨年晚会很可能会消失。

　　2. “抢大腕”只是炒作闹剧

　　如何在竞争激烈的跨年晚会大战中脱颖而出，明星显得极为重要，从苏珊大妈到Lady　Gaga,当年最火的国际大腕总会出现在各家卫视的嘉宾名单上，但在真正的跨年晚会上，被邀请到场的国际大腕却多数不见人影。

　　如今，人气最旺的鸟叔又出现在多家卫视跨年晚会的邀请名单中，电视台又开始了只吆喝却不一定兑现的把戏。

　　每年电视台公布邀请的国际明星都很激动人心，可是跨年晚会直播当晚却不见人影，消失的理由各种各样。

　　3. 联手王牌栏目拼原创

　　以前各大卫视都在拼明星，但这只是一个噱头，最终还是自家的优势节目分量更重。自办节目成为东方卫视、浙江卫视等多家电视台跨年演唱会的重点。

　　《声动亚洲》和第四季《中国达人秀》是今年东方卫视跨年晚会的主打；《中国好声音》《中国梦想秀》会在浙江卫视跨年晚会上集中体现；湖南卫视则是联合《百变大咖秀》、《女人如歌》、《天天向上》、《快乐大本营》一起，来打造前所未有的狂欢周。

　　此外，众多创新电视元素和观众互动方式纷呈亮相。很多电视台今年将把高科技和互动作为一大耀眼卖点。晚会上将启用大批高科技道具，为观众呈现一个规模巨大、丰富炫目的饕餮荧屏盛宴。

　　2013省级卫视跨年晚会编排信息

　　湖南卫视

　　好看指数：★★★★★

　　直播时间：2013年12月31日晚19:00

　　晚会主题：I Style 芒果跨年夜主题派对

　　冠名商：加多宝

　　分析点评：

　　湖南卫视今年退出烧钱大战，选择回大本营长沙，免除远征之辛苦。

　　而加多宝在娱乐营销领域的成功经验，已成为湖南卫视的重要砝码，更符合湖南卫视争做“跨年演唱会”领跑者的核心诉求。

　　江苏卫视

　　好看指数：★★★★

　　晚会主题：幸福领航

　　直播时间：2012年12月31日 19:30-24:30

　　冠名商：汾酒、东风风神

　　分析点评：

　　江苏卫视跨年晚会继续打明星牌，延续去年邀请国际巨星的做法，并结合自身王牌栏目《非诚勿扰》元素进行创新演绎，进一步最大化自身优势。

　　浙江卫视

　　好看指数：★★★★

　　直播时间：2012年12月31日晚至2013年1月1日凌晨 连续4小时直播

　　分析点评：

　　这个夏天，《中国好声音》“横空出世”，掀起了一股热浪。见惯了选秀节目毒舌、包装、炒作、煽情，看到《中国好声音》仿佛清新的微风拂面而来。所以，2013年跨年晚会《中国好声音》将占据很大分量。

　　此外，《中国梦想秀》是浙江卫视重点打造的栏目，跨年晚会就是盘点一年来的圆梦历程。

　　东方卫视

　　好看指数：★★★★

　　直播时间：2013年12月31日19:30

　　晚会主题：梦想正能量

　　分析点评：

　　与各家卫视拼明星的路数不同，东方卫视今年把重点放在了去年曾惊艳全球的迎新倒计时3D灯光秀上。此次灯光秀升级为4D，全球知名媒体直播，将成为中国标志性迎新，不仅展现上海风采，更将展现一个自信、大气的中国形象。

　　安徽卫视

　　2013跨年档安徽卫视依旧延续《国剧盛典》的璀璨星光，在12月31日晚隆重举行，现已进入网络微博投票阶段。

　　安徽卫视连续两年主打“剧星”而非明星。昨天记者从安徽卫视方面了解到，去年，第三届国剧盛典首度推出明星做代言人，当年最炙手可热的“国民女婿”黄海波代言了“国剧”。

　　今年，主办方安徽卫视似乎有意规避“取而代之”的说法，更换名头，推出杨幂出任第四届国剧盛典的“推广大使”，此举也锁定了杨幂肯定会出现在安徽卫视跨年夜的国剧盛典上。此外，李晨陈思成《北爱》后或将在国剧盛典上重聚，这也是两人在该剧闹矛盾后首次同台。

　　深圳卫视

　　好看指数：★★★

　　播出时间：2012年12月31日20:00-23:30

　　分析点评：

　　深圳卫视跨年晚会大打创新牌，提前录播打造豪华明星阵容的同时，又别具一格地让两两明星合作节目，形成更多有特色的收视看点和话题性，在播出之前能成功造势引发更多人群关注晚会。

　　山东卫视

　　好看指数：★★★★

　　播出时间：2012年12月31日19:30分现场直播

　　晚会主题：“从心而乐2013”

　　分析点评：

　　山东卫视跨年晚会大打亲情牌，不拘泥于跨年晚会理念，更强调欢聚一堂的欢乐气息，邀请与当地文化紧密相连的艺人，易引发本土观众情感共鸣，与自身频道定位相辅相成。

　　天津卫视

　　天津卫视和阳光传媒联合推出的中国首档魅力女性节目《中国丽人》总决赛将成为天津卫视跨年档的重头戏。

　　《中国丽人》致力于寻找中国最美丽的幸福女人，展现不同生活状态下，中国女性的精神风貌，体现新时代女性的独特价值观，从而燃点中国女性正能量，引爆幸福指数新高潮。

　　一直以知性主持著称的杨澜将以主评委的身份全程参与节目。节目侧重女性内外兼修的魅力，展现不同生活状态下女性的精神风貌，传递中国女性的正能量。

来源：媒介360

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