“不做总统，就做广告人”的真实来源

“不做总统，就做广告人”，这句话在广告圈可谓无人不晓，无人不知。但罗斯福的原话并不如此，原话是什么，背后的故事又怎样？我的考证结果如下：

　　除了伍德罗·威尔逊，富兰克林·D·罗斯福总统对广告也极为重视，他说：“如果我能重新选择生活，可能首先考虑广告作为我的终身职业，因为它把真正的想象力与对心理学的深入研究结合在一起了。”（郭力宜、胡世发等编著，《创意学全书》，中国城市出版社，1997.10,p.3）

　　同时，在另一本书中，我们看到富兰克林·D·罗斯福是这么说的：“如果我能重新选择生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”（大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中国物价出版社，2003.7,p.177）。

　　其实有关总统和广告的故事，在美国演绎得很精彩。

　　1、 在《克莱普纳广告教程》中第一章“当今广告业的背景情况”中的“广告的成熟期”（p.17）中提到，“1916年的6月，伍德罗·威尔逊总统对世界联合广 告俱乐部（摘注：1905年组建，也就是今天的美国广告联合会）发表演讲，他是第一位公开承认广告业重要性的美国总统。广告至此走向成熟！

　 　2、该书还在同一部分提到，在20世纪30年代的经济大萧条，“这所有的灾难中有三个因素对广告发展有着影响”，期中之一就是“广播成为一种重要的广告 媒介。1933年3月，富兰克林·D·罗斯福总统第一次通过广播向全国进行就职演说，为恐惧和不安的民众打气。那么多人第一次在同一时刻听到同一个人的声 音，他的‘我们无所畏惧，除了畏惧本身’成了历史性的名言，在这次转播中，广播显示了它唤醒全国的力量。广播从此成了主要的全国性的广告媒体，并还快成为 美国生活的一部分。” （p.19）

　　3、美国现代广告之父拉斯克尔，1918年受罗斯福总统的召唤，主掌共和党宣传部达4年之久，之后又担任过运输委员会的主席。

　　4、1952年，美国现代广告大师罗瑟．瑞夫斯（创立USP理论）助艾森豪威尔竞选总统。

　　综上不难看出，美国广告人所获得的尊严背后是他们的价值赢得了美国总统的认可，如此的荣耀，几人能得？

　　再提一点现代广告蓬勃发展一百多年来，威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治、葛瑞宾、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯5位广告先驱以其辉煌成就赢得世人认可，而这5人均是文案出身，呵呵。

原文：http://jxjinyu.blog.sohu.com/49288748.html

未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » “不做总统，就做广告人”的真实来源