Social时代， 谁在重启女性价值观？

假如把social理解成人的一种隐藏属性，也许可以更好的理解这个时代。人人都可以social起来，可以更自由地去表达，展现个性中更无拘的部分，只要ta的隐藏属性得到开发。

也许没有任何一个时代，女性比现在更多地感受到来自物质的力量。剩女和女神之间，只隔着一瓶香水的距离。和每一次价值观革新一样，女性的social属性依旧在她们最熟悉的那些领域得到开发，在微博微信朋友圈ins美拍不断刷屏中，女性得以更坦然地表达物欲，展现自己的每一次选择。

为什么女性会被认为是商业价值的核心？也许正是因为，女性的话语权，自我认知、价值观都这些更自由的表达里，在这个无时无刻不social的时代里，得到了一次全新的重启。

一向最具女性态度、鼓励女性独立的潘婷，在去年开启了“美丽重启”的计划，三个月的Social Campaign，曝光量达到6.8亿，互动量达到1200万，对于营销数据而言，潘婷实现了相当理想的ROI，而对于品牌价值来说，这次营销，不仅引发了年轻女性应该内心强大的社会讨论，重启了时代女性价值观，更重启了潘婷在年轻人心中的形象，让潘婷以最佳姿态进入了social战场。

（点击观看潘婷2014的美丽重启历程）

【一件只有social做得到的事】

潘婷，诞生于二战年间，历史悠久，和潘婷同样六七十岁高龄的，还有COACH、JEEP、DIOR花冠裙等等，相比于这些在当下年轻人心中仍然有强烈感染力的品牌，在美丽重启之前，潘婷给大家留下的是相当刻板的印象：曾经流行过，现在已经OUT；你怎么会用这个牌子，这是妈妈用的品牌咯；能护发的产品那么多，并没有觉得潘婷特别好……

在品牌包装很难有重大变化的情况下，想要让记忆力只有3秒的年轻人care潘婷这样一个品牌，已经重复到极致，极致到老套的传统广告显然达不到目的；而一直被认为是洗脑利器的软文，当下年轻人也产生了免疫力，反而容易引起反感。

在无数品牌都在说品牌历史，讲品牌故事的时候，如何让年轻人注意到潘婷的历史，爱上潘婷的故事？比好故事更重要的是讲故事的方式，如果只是普普通通讲完一个毫无新鲜感的品牌故事，年轻消费者们只会呵呵哒。

也许没有任何一个方式比social更适合做这件事——用年轻人喜欢的方式，在他们喜欢的地方，来一次和潘婷久别重逢般的相遇。对于这次营销来说，social有如阿基米德翘起地球的那个支点。“美丽重启”将目光投向18-35岁的年轻都市女性，她们追求时尚和潮流，要求生活品质，他们对于护发产品的选择会受到口碑传播的影响，他们会优先选用适合自己并且潮流的洗护产品。而她们同时也是最需要在social上重启自己的人，她们的选择、她们的生活方式，都需要更坚定的自我表达。

【第一个讲品牌故事的H5】

一切都从按下瓶盖开始，借助H5技术讲述品牌故事，潘婷是NO.1。

虽然现在大多数人都已经对H5司空见惯，但在潘婷“美丽重启”刚启动的2014年6月，H5技术还处于相当新颖的青涩期，想象一下当时围困神经猫的火爆程度，潘婷H5比神经猫还要早。

追溯起H5的历史，潘婷的“一封来自1947年的明信片”和“走进潘婷世界”可以说是最早用H5技术讲述历史的品牌。“一封来自1947年的明信片”用交互的形式重现潘婷PRO-V的环球之旅；而品牌历史博物馆这个到现在还没被玩坏的H5形式，在一年前“走进潘婷世界”就已经首开先河，并且玩的相当成熟。

简洁而富有设计感的画风，细节处可见设计师的才华横溢，通过互动和视觉化的体验，重新建立自己的品牌地位，并促使人们反复探索和体验，激发分享。而这两个H5的出现，也刷新了当时品牌对于H5的审美，H5可以更精致更丰富更有创意，而不是只能承载机制简单的小游戏。这种又美又酷、艺术感和故事性兼具的H5，当然第一时间准确击中了对一切新鲜事物抱有好奇心的年轻人，成功刷出存在感的同时，更赢得了好感。

而这两个H5的并不只是用于线上传播，“一封来自1947年的明信片“，通过社交平台为线下活动引流；“走进潘婷世界”则是将潘婷线下的活动虚拟化——潘婷发展史、科技成分、“不要嫉妒我的美丽”的经典海报，以及在网络上传播已久的经典感人广告都囊括其中，展现潘婷深厚历史底蕴，有如亲身体验参观潘婷博物馆，见证67年闪耀传奇，打破了品牌活动只有少数人能来到现场看的窘境 ，通过H5技术成功实现了把品牌活动从线下搬到线上,成为了永久的品牌资产。

而同期的传播则创造了大量热门话题， #海淘鼻祖#、#二战奢侈品#、#复古海报#、#PRO-V环球之旅#，垂直网站和媒体报道以及KOL联动，趣味性与品牌知识结合，再通过视觉化的形式展现出来，迅速吊起了年轻人的胃口，在微博、微信、豆瓣等社交媒体上引起了讨论热潮。

【一瓶让你内心强大的洗发水】

潘婷的美丽重启，H5和线上线下的引爆只是基础部分，真正的重启是洞察当下女性的心理需求，用social化的语言传播，引导年轻女性认同潘婷的品牌价值观。

潘婷用#ShineStrong#表达内心强大，才能外在闪耀的女性宣言，想要动人闪耀，不仅需要提高颜值，还需要修炼强大的内心。而这颗”芯“，外在而言是潘婷PRO-V深入发芯，秀发内在强韧，外在柔亮；内在而言是，潘婷鼓励女性修炼内心，实现自我，为每一个内心强大的女性献赞。

潘婷这一次的品牌洞察，不仅切中当下女性心理需求，不同领域KOL传播引发女性消费群体情感共鸣也是一个值得get的亮点。

配合潘婷”我是女孩“系列微电影，social上“为女性献赞H5”与视频配合传播，传达”选择无分对错，强大的内心让你闪耀更美“的女性态度。

影响力通过社交平台层层传播，一大批走心文章动情视频涌现，摄影师陈漫、情感闺蜜燕公子、女性作家葛婉怡等不同领域，拥有强大影响力的女性榜样都为ShineStrong发出了自己的女性宣言。

大量KOL的真实故事，激发粉丝参与互动，并产生了大量UGC。随着越来越多的女性在social平台上发出自己的宣言，以及《人民日报》这样权威媒体的转发，更引发了关于女性独立和女性地位的社会性话题讨论，重启了女性的自我价值评价，内心强大，成为当下女性最认可的价值观之一。

而现在，更多人在提到潘婷的时候，已经不再是妈妈品牌、OUT等印象，首先想到的是女性独立、强大、闪耀的生活态度，潘婷成为社交媒体上最具女性好感的品牌之一，在网友讨论中提及和赞誉最多的护发类品牌，成功重启品牌在年轻消费者心中的形象蜕变。这，就是潘婷的美丽重启。

结语：

谁在重启当下女性的价值观？从潘婷的美丽重启中，也许我们能发现social对于女性品牌的特殊性。一个时代的女性价值观，都会在商业文化上有所表现，而social营销所要传达的女性价值观，不止是物质崇拜这么简单。
这次社交平台上品牌价值的重启，女性自我认知的重启，更重启了social营销的力量。曾经很多人认为，social为品牌带来的价值难以转换为金钱，的确，当那些内心受到鼓舞的女孩们，像选择一种独立闪耀的生活一样选择潘婷时，social所带来的品牌和社会价值，远远不止是金钱可以衡量的。