4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事在2012暑期选秀观察第1、2期连接分析了今年暑假的选秀盛况之后，让我们把目光投向2013年的暑期档。在“跟风为荣、抄袭有理”的内地荧幕，《好声音》(微博)的巨大成功惹来无数眼红，有国外血统的选秀节目将统领明年荧幕的这一趋势也基本成为板上钉钉的事儿。卫视之间同类混战在所难免，《中国好声音》(微博)是否还能再现辉煌，湖南卫视将如何加入战场？本期2012暑期选秀观察收官报道将为你一一解答。
多档有国外版权的选秀节目明年将再续播。
一场跟风：珠玉在前 外国选秀或在内地全面开花
跟风，是内地荧幕永恒不变的风景。《中国好声音》的大火，将只会带来一个结果，选秀类节目将再死灰重燃，而引进如《好声音》一般的节目势必也将成为电视台的首选。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，今年选秀节目就有十多档，但经历了“好声音”的红火，明年选秀节目的数量肯定还会增加。
业内人士分析，引进国外节目的优势不少，首先，能被引进的节目肯定是国外的好节目，在国外经过了长期的收视、口碑检验，在国内播出时自然心里也更“有底”。再次，引进节目比研发节目要容易得多，只需要支付一笔费用，版权方就会做到服务到家，这也比花费大量经费研发一档不知结果如何的节目轻松得多。
2012年暑假，仅在上星频道中，声称具有完整国外版权的选秀节目就有浙江卫视《中国好声音》（引自荷兰《The voice》）；辽宁卫视《激情唱响》（引自英国《X Factor》）；深圳卫视《清唱团》（引自美国《The Sing-Off》)；东方卫视《顶级厨师》（引自美国《M asterC hef》）;广西卫视《一声所爱·大地飞歌》（引自欧洲节目《True Talent》）等数档节目；这些节目目前都表露出了明年将加播第二季的意愿。另一方面，一向以电视剧为主打的安徽卫视表示，明年有意要引进一档类似“好声音”的节目；东方卫视也传出明年要开播另一版本《The Voice Of China》的消息，大有和浙江卫视一较高下的意思；就连今年暂停了选秀节目的湖南卫视也宣称同样购买了英国节目《X Factor》，并改名为《唱出我人生》，节目形式或接近《好声音》。一场跟风混战，眼看即将发生。
《快乐男声》或将回归
一次回归：湖南卫视重回战场 “选秀节目群”蓄势待发
在各卫视蠢蠢欲动之际，最令人关注的仍是老牌选秀霸主湖南卫视的“回归宣言”。
《好声音》未曾收官前，就有媒体报道称，湖南卫视明年将重启“快乐男声”，继续在2013年分选秀一杯羹。而网友爆出的芒果台2013年节目编排表上，“快乐男声”也赫然地被列在了周五晚间档节目中。
对于重启“快男”一说，有知情人员告诉记者，目前确定下来明年湖南卫视确实要重启选秀节目，但是，至于是传统的“快男”、“快女”形式，还是像《中国好声音》一样引进外国版权的选秀节目，目前还在研讨中，并未最终确定。
而在其他综艺安排上，除了上文提过引进英国电视节目《X Factor》版权的《唱出我人生》以外，湖南卫视还将推出一档以已婚女性为主体的歌唱竞技类季播大型活动《女人如歌》。而其余带有部分选秀元素的《我知女人心》、《我爱主持人》、《奇舞飞扬》等节目也都在编排之列。
知情人士告诉腾讯娱乐，目前已经确定播出的就是《女人如歌》，节目将于今年11月左右播出，“其他节目都听说过，但是目前还没确定，研发部每天都会想出很多新的方案，明年具体会播出哪几档，现在真的不确定。”
尽管对各种播出消息，湖南卫视给出的标准回应都是“还不确定”，但可以肯定的是，“选秀鼻祖”湖南卫视的回归肯定不是闹着玩的。而湖南卫视杀了个回马枪，也肯定会让其他卫视有些措手不及。
《中国好声音》明年将遇到大量竞争
一些担忧：同质竞争或多方俱败 《好声音》不能挺过明年？
如前所述，在选秀节目几乎无法再在业内激起任何波澜的时候，《中国好声音》横空出世让一场“外国选秀”的混战即将拉开帷幕。但在追求“短平快”效果的内地电视业，浮躁之风盛行，电视台习惯了“廉价复制”、习惯了用“小米步枪”抢占市场，购买了国外版权的电视台都未必舍得像《好声音》那样砸重金做节目，何况还可能存在部分经济实力不济的电视台会赤裸裸的抄袭，明年的暑期选秀是否真的能百花齐放，个个都是精品？
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿直言，跟风的节目不少都是粗制滥造，只学到了外在没学到精华，最后不但选秀节目质量和影响力大打折扣，想分一杯羹的各卫视也只能扫兴而归，造成多败俱伤。
而当大批量选秀节目抢占市场的时候，为了营造节目效果，有潜质的选手必将遭到各种节目的哄抢；节目与节目之间的矛盾势必加深。如今年，就爆出浙江卫视《中国好声音》与辽宁卫视《激情唱响》、山东卫视《天籁之声》争抢选手的新闻；而相似的节目形态也容易造成观众的审美疲劳；例如今年东方卫视的《声动亚洲》在评委模式上就与《好声音》十分相似，山东卫视《天籁之声》、广西卫视《一声所爱·大地飞歌》则连转椅都一样的搬上了演播室。如此分析之下，正如著名制片人陈晓冬所表示的那样： 2013年选秀必死，《好声音》能不能挺过明年都是个未知数。
对于这一现象，青海卫视品牌战略部主任刘朝晖称，虽然明年引进节目会泛滥，但各卫视不能盲目引进，一定要适合自己，而引进失败的案例国内也有过不少，因此，符合频道定位，有特色的选秀节目才能更长久，并不是只要是外来的和尚就一定好念经。
《中国好声音》砸重金做节目砸出了巨大成功
一点建议：要学《中国好声音》就学到底
正面学习1：制播分离 心无杂念更易成事
有果必有因，《中国好声音》如此红火的秘籍是什么？节目制作方灿星制作最为推崇的理由就是“制播分离”。灿星制作CEO田明不止一次的在媒体采访中强调，“《中国好声音》是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。”田明所说的历史性的制播分离，指的是制作方和电视台共同投入，共担风险，共享利润。节目规划、具体执行、后期制作，几乎由灿星制作一手包办，而浙江卫视承担的则是资源支持、输送播出等外端事务。节目收益则由双方按照一定比例进行广告分成。
根据报道，灿星制作和浙江电视台之间有一道线的约定，低于这道线，灿星赔偿，高于这道线，二者分红。对于灿星而言，这有些类似“对赌协议”。《好声音》宣传总监陆伟就曾在接受采访时表示，“现在有专人负责事务性工作，我们只要专心致志地做节目就可以了。”
正面学习2：精益求精 100%复制国外先进模式
在谈到《中国好声音》的成功时，业内很喜爱表扬节目“细节完美”。而这样的细节是如何达到的呢。在引进了荷兰“好声音”的版权之外，还引进了全套的服务。“好声音”宣传总监陆伟表示，荷兰版权方专程带着“宝典”到中国节目组进行培训，从节目宗旨，操作流程，录制时间表，到每天的工作计划，选手招募方式，乐队、观众的位置，甚至各种LOGO的颜色、大小，现场的摄影机、灯位等都事无巨细地进行指导，这里面就包括媒体津津乐道的“从荷兰空运过来一把价值80万人民币的导师转椅”、“2008年奥运会开幕式的音响总工程师金少刚担任现场音乐总监”、“摄影棚破天荒使用16个主音喇叭8个超低音喇叭”等等细节。
实际上，内地电视台引进国外版权早已不是新鲜的事，但是大部分电视台仍抱着节省费用或者自给自足的心态，据报道甚至曾出现过国外专家带着资料飞到中国，又原封不动飞回去的案例。而能够100%复制节目模式的《中国达人秀》《中国好声音》却又无可争议的获得了巨大成功。毕竟，在电视工业化这条道路上，内地电视走得还没有太远。借鉴先进经验确实是捷径也是良机。
《中国好声音》负面消息不断，曾有西班牙报纸误以为总冠军有黑幕
反面思考1：危机公关待提高 赚得了钱也要平得了事
“人怕出名猪怕壮”，对选秀节目来说，公关危机对品牌塑造具有决定性的作用。以《中国好声音》为例，在节目播出后期，选手争议、炒作黑幕、广告过多、决赛超时、投票造假、合约质疑等等负面新闻接踵而至，甚至爆出节目组和执法人员的冲突等足以登上社会新闻版面的消息，《中国好声音》就像一棵全身挂满了箭靶的大树，树大本来就招风，热爱八卦的看客与冷眼观望的媒体再接二连三的往上“射箭”，真假莫辨、众口铄金，虽说对娱乐圈来说“没新闻才是坏新闻”，但《好声音》后期负面新闻缠身的形象对品牌造成了一定伤害已经是不争的事实，这时就需要强大有力的危机公关来挽救。
论及危机公关无非两点：一是事前预防，二是事后补救。纵观《好声音》种种，节目制作方反应不可不谓迅速，各种声明不可不谓及时，但在事前预防上仍有不足。例如总决赛投票的争议，假如在赛前节目组能将赛制做好充分的说明也许就能避免多数争议，也不需要后期四处扑火也仍应接不暇的狼狈形象出现。
反面思考2：过度商业 赚钱与口碑之间难平衡
论到观众对《中国好声音》最大的不满，是节目中满坑满谷的广告。且不说总决赛最后高达14轮的插播广告让观众看得崩溃，就说《好声音》原定10期左右的节目，最终因广告费水涨船高、广告商态度火热，浙江卫视与节目组也终于没能禁住金钱的诱惑，在原来的结尾上又平白无故多出了三期节目，自然广告费用也多出了近亿元，以至于不少网友吐槽“《中国好声音》四强是加多宝、娃哈哈启力、洁丽雅与苏宁易购”。
凡事讲究度，过度的商业化确实让节目组一时赚了个痛快，但却也让“好声音”失去了人心。明年“好声音”的广告肯定不会减少，而这个度如何把握也是个问题。有媒体人表示，如果明年的选秀节目广告也按照如此套路进行，势必会进一步加重节目的负面影响。如何平衡广告与节目口碑间的平衡，也许是留给《好声音》以及同类节目的一道难题。
腾讯娱乐专稿 策划/张立意 文/周萌 张立意 原文：http://ent.qq.com/a/20121015/000026.htm
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