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提要：一首名为《江南Style》的韩国神曲，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与《忐忑》《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的。
“偶吧Gangnam Style”(哥就是江南范儿!)当韩国胖大叔PSY(由于他成名曲为《鸟》，也被称为鸟叔)哼唱着这句宣言，踏着动感搞笑的马步出现时，又一首网络神曲横空出世了。
这首名为《江南Style》的韩国K-pop，几个月内红遍全球。听上几遍，歌词和旋律以及搞笑的马舞姿势一时半会儿在脑海里挥之不去，与在国内红 遍大街小巷的《忐忑》《最炫民族风》一样，神曲的诞生总是看似那么不经意而又是必然的，不管你喜欢还是不喜欢，它就随着网络扩散开来，甚至创造者本人也觉 得莫名其妙。
step 1 明星效应+草根互动
《江南Style》的MV在7月15日上网发布，7月末美国青少年超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩，说唱歌手提潘等都在推特上提到了《江南Style》，并都附上了MV的YouTube的视频链接。提潘惊叹其“精彩简直无法用语言形容。”
8月上旬，不同版本的模仿视频陆续出现，婚礼版、制服版、美国大选版、橄榄球版等等，满足各种人群的娱乐诉求。紧接着网民开始加入到互动中。同时， 美国流行音乐歌手凯蒂·佩里也在推特上转发了《江南Style》，泰国、印度尼西亚、马来西亚的韩流粉丝又大力转发，一天内推特数突破6万条。
随着《江南Style》的明星推荐大军越来越强大，世界各地的模仿版本也是与日俱增，朝鲜一家网站也模仿制作了讽刺韩国总统候选人的视频。明星效应与草根互动相互融合，终于促成了这首歌曲的火爆全球。
9月4日，MV在YouTube的点击量突破了1亿大关。PSY成为第一位凭借单一曲目在YouTube网站上开启点击量1亿时代的韩国歌手。“欢迎PSY随时来我办公室取吉尼斯世界纪录证书”，吉尼斯世界纪录相关负责人说。
step2电视媒体推波助澜
同时美国娱乐节目也与网络保持同步率，PSY在各种美国的节目中出现。
8月29日，小甜甜布兰妮发推特，对《江南Style》大加赞赏：“我超喜欢这首MV，真有趣!我想我应该学学这个编舞，有人想教教我吗?”不久，PSY便与布兰妮同登美国节目《艾伦秀舞台》，一起秀马步舞。
PSY并不是一夜走红。他原名朴载相，1977年生，家境殷实，毕业于美国伯克利大学音乐系，独特的台风和幽默讽刺的歌词获得韩国大众的认可，出道 后在韩国拥有很高的人气。在接受美国知名主持人瑞安·西克莱斯特采访时，问其是否知道《江南Style》为何这么红，PSY操着一口地道的美式英语说： “事实上，我也不知道。”
从7月15日上线发布到点击量过亿，《江南Style》用了50天左右;然而点击量从1亿升至2亿，却仅用了2周。《江南Style》还打破了没有韩国歌曲打入主流美国市场的先例，荣登“公告牌”排行榜第二名。
评论家将该曲的全球风行，归为网络的病毒效应，人们不管是因为喜欢还是不喜欢都会去点击。《江南Style》能够从韩国火到全世界，推特和YouTube功不可没，而事实证明通过微博和视频网站，《江南Style》也迅速在国内走红。
step3无聊的搞笑VS软实力
喜欢它的人认为，歌词朗朗上口，曲调“口水”，骑马舞的动作动感又搞笑。
但是不喜欢《江南Style》的也大有人在，很多人表示这首歌红得莫名其妙。有巴西网友评论：“在我看来这不是成功，只是在利用网络夺取眼球赚足噱头而已。”
英国《卫报》在《江南Style搞笑在哪里?》一文中指出：西方观众喜欢《江南Style》，不可能是因其背后隐含的政治信息。文章认为，这无非就 是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘，所以西方观众无需知道鸟叔 在哼唱什么，就已经觉得熟悉和似曾相识了。
《江南Style》成为韩国最成功的文化输出品之一。《纽约时报》对此置评，韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY，是否高端雅致。对韩国人而言，PSY仍然是“软实力”的象征，是向世界输出韩国文化的一种方式。
新京报记者：高美 本文来源：新京报
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