4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事就在几天前，陌陌一组全新海报出街，「世间所有的内向都是找错了对象」，独特的风格形式和直戳痛点的文案引发了行业内外的转发和热议，一场升级战役彻底引爆社交网络，将陌陌6.0版本的华丽转身带到大众视线的聚焦点下。
把时间线往前拉，让我们回溯一下这场战役的始末。
2014年，陌陌上市，完成了互联网企业的逆袭，验证了“小公司的快速成长，通过大爆炸迅速站在互联网森林的制高点上”的黑暗森林法则。在成功上市后，陌陌并没有停下产品发展探索的步伐，推出革新自我的陌陌6.0版本。
而在营销层面，从去年4月陌陌正名战役，到7月就这样活着吧，再到10月的就试这样活，再到最近的陌陌6.0升级战役，陌陌在品牌重塑层面的social传播一直凶猛，在强调陌陌新奇和不同时，始终不变的是打动普罗大众的共鸣。
陌陌6.0升级战役，和产品本身的更新一样，情怀和冒险并在，通过提供更多社交场景，唤醒更多社交需求，以重塑普通用户对品牌的认识。
预热阶段：一颗太空蛋，引发陌陌大猜想
当开屏出现这样一张充满悬念的图片时，你一定想知道，陌陌究竟要干什么？
从陌陌放出这张“即将开启”的开屏起，各微博微信大号就开始纷纷提出自己的猜测，电子宠物、O2O新布局、陌陌太空基地，一时间引发全民大讨论。
同时在时下最受关注的电影之一《三体》战略发布会前夕，巧妙地与其进行双微互动，进一步将悬念升级，并轻松吸引到众多书迷的关注，陌陌大猜想的阵地全面扩大。
从微博微信到知乎，人人都在问“陌陌有什么大动作？”
这当然并不仅仅是一次讨巧的传播。
互联网行业和三体在精神内核上是一致的，都是以创新为生命、开拓未知的空间，如果科幻世界探索的是宇宙的可能性，那陌陌一直致力于社交关系的开拓。
“上市后的陌陌将成为什么样子？在社交上还能更进一步吗？”这是大家非常关注的问题。恰逢此时，陌陌酝酿时日的6.0更新上线，现在只差把大家的关注点引向新版本升级。
如何把“大家被动获知陌陌变了”转化为“大家主动参与陌陌变了”，一场精心策划的 “陌陌大猜想”在预热阶段启动，正是迎合大众的期待，提供大众参与讨论的契机，也为陌陌升级赋予无限可能。
以颇具参与感的“陌陌大猜想”为起点，一场自我革新的战役号角就此吹响。
产品上线：一组海报教你找到对味朋友的秘诀
4月27日，陌陌6.0正式上线，以实际行动回答“陌陌有什么大动作？”
6.0版本把【附近的人】这个至关重要的功能调到二级页面，将【附近留言板】升到主要位置，看起来只是一个简单的调整，其背后的产品策略却意义显著，而兴趣、学校、职业等身份标签的增加，则将产品使用场景上升到一个立体化的层面，如同从二维世界上升到三维空间。
而这次的social战役，显然也是多维度的进阶。
如何向普通的用户传递这种改变？陌陌采用了一种更直接更亲切的方式，提炼出#交朋友的正确方式#，用一套海报形象化传统来说冰冷生硬的功能诉求。
在被熟人包围、仰望关系的社交关系里，大家唯独忽略了交朋友最本质最原始的意义，也许只是兴趣相投、也许只是同好活动。没有一见如故，再也不想说“哦”“呵呵”，不看脸不死宅，勇于开启新相遇，这才是真社交的意义。什么是交朋友的正确方式？答案显而易见，指向新版陌陌。
趁热打铁：巧用摄影作品，新形式海报震撼登场
“我有562个朋友，然而我很孤独”“我的沉默寡言，只是因为找不到合适的开场白”，这是一种普世的洞察。在节奏越来越快的互联网时代，交友和聊天变得轻易，却也变得困难。
新版本发布之后，陌陌邀请了西班牙摄影艺术家Migue Vallinas Prieto，以一组动物拟人的摄影艺术作品，回答了“我们为什么要用陌陌”的问题。
在social的推广上，这无疑是一组史无前例的高质感海报艺术作品。而从人心和状态的洞察上，海报营造的暗调氛围、文案戳中的痛点、撕裂效果带来的震撼，无疑更击中人心。
在此基础上，以动态强化撕裂效果，再创作为一组动态定格海报。
一套素材，两种创作方式，辐射不同圈层。从最后圈内外自发传播和一致好评的效果看，这无疑是一次效果显著的新尝试。
延续推广：歪果仁的社交试验，B站投放再引风潮
从二次元受众群和平台的特性切入，选择和B站合作一场社交实验，是陌陌在social传播上的又一次尝试。
陌陌邀请了一个歪果仁作为实验主角，在南锣鼓巷这样一个极具中国特色的场景去做这样一个测试，显然是经过深思熟虑和设计的。陌陌主导的社交形态一直被误读，也跟中国式传统社交认知有一定关系，选用歪果仁和国人打招呼的冲突感本身就极具传播价值，并且主角正面自然积极的社交态度，也有一个直观展现。
更有价值的地方在于，6.0传达的开放式社交，在视频上也有诸多呈现，利用兴趣等各种共同点搭讪，在盘核桃、喂猫、川菜馆点餐各种社交场景里进行交往，都与新版本本身利益点密切相关。
与陌生人搭讪聊天究竟会遇到什么困境？真正的社交中但到底存在着哪些难题？如何快速打破社交坚冰？这一次陌陌选择不再简单说说，而是把真实的情况展现给你看。
而#歪果仁##社交试验##100个中国人##交朋友的正确方式#这些鲜明的标签显然成功引发了用户兴趣，截止目前，该视频观看量已轻松近百万，屡次登上了网站首页热门排行。
互联网时代，如同三体中的黑暗森林，每一个企业都是狙击的猎手和被狙击的标靶，每一次变化都可能是一个掷向互联网宇宙的二向箔。
纵观此次陌陌升级战役，微博、微信、知乎到B站，从全民猜想、交友教学、艺术摄影到社交试验，从“扁平”走向“立体”，打造一场多维度全立体的社会化营销；有趣、科技感、打破自我、尝试新的、与众不同，这不仅是一次为产品而战的成功推广，也是和产品理念相辅相成的精彩营销。
陌陌是个快公司，每一次版本都是对自我的创新，它以华丽的转身和营销上的逆袭验证“生存本来就是幸运，创新才是保持活力的源泉”法则。
当然，你可以看到，变化的只是创新意识，不变的是，这场战役依然离不开鼓励“开放式社交”、解决孤独感的主题，和产品本身要传达的本质信息一样：来陌陌，认识更有趣的人，见识更广阔的世界，别再墨守成规困守人际的孤岛了！
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