可口可乐弧形瓶： 那个卖糖水的小蛮腰100岁了 ^_^

「如果说把Logo遮住了，还能让你一眼认出来是什么品牌饮料的包装设计，那一定会有可口可乐的弧形瓶。距离1915年第一只可口可乐弧形瓶诞生，已经过去了一百年，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去。」

诞生：弧形瓶并不是在可口可乐诞生之日就有的设计。可口可乐于1886年面世，但在此后的十几年里，起初先是被放在汽水机里按杯出售，后来为了方便人们携带与储存，可口可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，又容易被山寨，可口可乐公司认为得有一款新包装才行。1915年，可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——要求一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装。

来自印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感，设计了弧形瓶。最终，这个设计得到了可口可乐高管们一致青睐。

可口可乐弧形瓶设计专利图

最后弧形瓶造型就初步诞生了。下面这个视频，生动的描述了弧形瓶的造型变化。

可口可乐百年玻璃瓶：轮廓的故事

弧形瓶年满100岁，作为擅长营销的公司可口可乐自然也不会错过这一波全球营销的机会。开展了可口可史上最大全球庆典活动：

– 举办“可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典”艺术展；

– 举办“可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年”全球巡回艺术展；

– 发布14支全新主题广告及数字电影短片；

– 开展“与可口可乐弧形瓶亲吻”的主题活动，记致著名偶像和明星畅饮可口可乐的快乐瞬间；

– 推出100周年庆主题歌曲《无可取代》（Nobody Like You）；

– 出版100周年庆纪念画册《Kiss the Past Hello》：收录与可口可乐弧形瓶相关的经典与现代艺术作品；

– 上线“可口可乐弧形瓶的百年传奇”移动端应用：充分运用可口可乐博物馆的珍贵历史档案与典藏，打造移动端互动体验；