4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事早在公元前500年，希腊人发明了拼音文字，人类社会一跃进入了视觉空间时代，视觉的重要性被大大强化。以至于到了今天，无数的广告人为了logo再大一点抓耳挠腮，为了文案更加亮眼苦思冥想，却常常忽略了自己的耳朵。
当你闭上眼睛，整个世界会离你而去么？
美术鼠标的轻点，文案笔尖的摩挲，阿康无奈的叹气，都在提醒你上班开小差是不对的。
换个角度，当<New Soul>响起的时候，你是不是也回忆起MacBook从牛皮纸袋中被拿出的样子？当听见<Rhythm Of The Rain>的熟悉旋律，你是否也想要来一片绿箭清新口气？更别提当听见“AHH”的时候，脑海里蠢蠢欲动的那个红罐。
（可口可乐的AHH效应）
阻碍听觉空间发挥影响力的最棘手问题是承载声音的介质。但随着数字时代的来临，这个问题迎刃而解，一度濒临消失的电台也以APP的形式回到了消费者的手机桌面和枕边。
生动、真实、互动性强——听觉空间里的“口语传播”是一种卷入度相当高的深度体验。而全球领先护肤品牌薇姿洞察到了这一点，以过去相当成功的，让消费者将自己的故事装在用完的宝石霜瓶子里寄回来的活动为内容基础，以颇具情怀的电台为载体，联手蜻蜓FM，为消费者倾情打造都市情感暖心电台——薇姿宝石电台，并将电台嵌入微信平台，与全网用户分享他们心中那些如同宝石般闪闪发光的情感故事。
点击链接进入宝石电台 ：http://fm.vichy.com.cn
以图片或文字为主的视觉传播所展示的是单纯的“逻辑”连续，是“二维”世界；而视觉+听觉的表达方式，才使我们更接近真实生活的“三维”世界。与此同时，情感上的体验开始成为我们生活的主导，女性消费者期待在与品牌的沟通中获得情感的共鸣。薇姿以此为洞察，拍摄以真实消费者情感故事为题材的系列微电影，融入《宝石电台》。
（薇姿宝石电台《爱情篇》）
（薇姿宝石电台《母女篇》）
当情感上的体验融入电台这一载体，它割裂、及时的特点与社交网络的特性不谋而合。薇姿在社交网络上以#倾听宝石心#的话题为传播核心，通过明星DJ主播，亲情、友情、爱情等消费者生活中必不可少的情感诉求为切入点，细分不同年龄层女性消费群体的社交行为偏好，展开社交传播，将消费者心中的难忘往事，变成了声音的宝石。
值得一提的是，薇姿基于对90后年轻一代目标受众群体的洞察，大胆突破传统化妆品推广的固有思维，与著名漫画家old先及星座达人同道大叔跨界合作，鼓励粉丝们倾诉心中的故事，并参与到#倾听宝石心#的话题讨论当中。发布当晚2小时之内就收到了近20000条粉丝互动反馈，并成功超越同期社会热点话题，打入了热门话题榜。
想通过电台这一载体引起听众的共鸣，离不开好的内容。无论是分享女生心事的“网络广播剧”、“情感故事”，还是邀请各行业领域意见领袖参与女性热点话题讨论的“倾听女人心”，或是帮助听众实现愿望的肌肤健康顾问兼暖男闺蜜恬小贱的“心愿时间”等音频栏目，你都可以通过蜻蜓FM在线电台收听，或者通过薇姿官方微信、新浪微博微话题页进入“宝石电台”活动页面浏览收听。同时，你随时可以在这里领取这次宝石电台主推的薇姿温泉矿物保湿系列产品试用礼包或者直接在线购买产品，将声量转化成实实在在的销售，形成完美闭环。
薇姿本次倾情打造的以宝石电台为载体的声音营销尝试仍在火热进行中，而听觉空间的重要性，也一定会被越来越多的品牌所重视，并将会被运用到更多精彩的营销战役中。随着数字技术的发展，生活在今天的人们终于可以在电力时代发展了100多年后，借助新媒介，在跨越时空的情况下，再度享受到别人在你耳边温柔低语的感觉。
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