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自1915年诞生至今，可口可乐弧形瓶已在全球卖出3000亿瓶，也为可口可乐成为家喻户晓的全球品牌立下不少汗马功劳，这款世界著名的“瓶子”即将迎来其诞生100周年，作为包装设计史上的永久经典，其独树一帜的弧线设计不但让人在黑暗中仅凭触觉都能辨认出其品牌，即便是打碎在地也能凭碎片一眼识别。
可口可乐包装设计演变
为了庆祝这个瓶子诞生100周年，近日，可口可乐公司宣布在全球100多个国家开展长达近一年的系列庆典活动，包括艺术展、主题广告、主题活动、主题歌曲及纪念画册等，展览将汇集众多世界著名当代艺术家的作品，全面展示可口可乐弧形瓶在流行文化中的不朽地位和激发的艺术灵感。
“可口可乐弧形瓶，历经百年的美国经典”艺术展
在可口可乐的老家美国亚特兰大市的高级艺术博物馆从2月26日开始举办“可口可乐玻璃瓶，历经百年的美国经典”主题展览，向弧形瓶百年以来在艺术、设计及商业领域的至高地位致敬。这次展览首次展出波普艺术大师安迪•沃霍尔(Andy Warhol)的两幅形成其艺术风格的著名作品《可口可乐瓶作品2号》和《可口可乐瓶作品3号》及以可口可乐为主题和灵感创作的15件绘画作品和40多件摄影作品。同时展出的还有超过100件以弧形瓶为创作主题的原创艺术作品、摄影作品及弧形瓶设计手稿和最初原型。
此外，展览还设立一个关于混搭艺术的独立展区，届时将展出各国艺术家和设计师重塑经典、以21世纪的艺术手法诠释弧形瓶艺术魅力的作品，该展览于2月28日至10月4日向公众开放。
“可口可乐弧形瓶艺术之旅：启迪流行文化100年”全球巡回艺术展
作为百年庆典及全球品牌战的重头戏，由可口可乐弧形瓶所激发的艺术品将走遍全球超过15个国家，行程超过10万公里。当中包括安迪•沃霍尔（Andy Warhol）、诺曼•洛克威尔（Norman Rockwell）以及克里夫•巴克（Clive Barker）等大师的作品。而作为可口可乐重要的全球市场之一，中国也是此次全球巡回艺术展的重要一站，该展览将于2015年9月初来到上海与中国的消费者见面。
14支全新主题广告、数字电影短片及主题歌曲
可口可乐弧形瓶的故事还通过14支全新主题广告及数字电影短片来展示，全新广告由W+K 波特兰、奥美巴黎、Sid Lee 加拿大和麦肯马德里为其打造，目前已经流出两支，一支以动画渲染可口可乐弧形瓶的发展过程，另一支以简单的镜头语言描绘弧形瓶本身。其中一部由奥美巴黎创作的短片，描述了男孩脑海中可口可乐弧形瓶诞生的奇幻想象。
百年主题歌曲《无可取代》（Nobody Like You）则由19岁的加拿大歌手及曲作者、歌坛新星弗朗西斯科•耶茨（Francesco Yates）创作，叙述了可口可乐在不同时代所带来的快乐时光与分享时刻。这首歌于2月26日在美国首发，同时《无可取代》也将出现在2015年全年的可口可乐公司电视广告当中。
“与可口可乐弧形瓶亲吻”（Kissed By）的主题活动
这个主题活动将展示玛丽莲•梦露（Marilyn Monroe）、猫王埃尔维斯•普雷斯利（Elvis Presley）和灵魂歌王雷•查尔斯（Ray Charles）等世界巨星畅饮弧形瓶装可口可乐的经典瞬间，表达“无论你是平明百姓还是明星，大家喝到的可口可乐都是相同口味的”。
出版100周年庆纪念画册《Kiss the Past Hello》
可口可乐公司携手法国艺术时尚出版社阿苏利纳（Assouline）限量出版一部名为《Kiss the Past Hello》的画册，除了记录可口可乐弧形瓶的丰富历史外，还聚集了全球各地的艺术家和设计师重新创作弧形瓶形象，并将这些作品一一收录其中，画册将于2015年3月限量发行。
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