日本 | 年轻人不看报纸怎么办？那就将它印在瓶装水包装上

Mainichi Newspaper News Bottle

就像国内衰势已现的传统媒体一样，日本的每日新闻一度发现，买报纸的年轻人数量不断降低，相反，买瓶装矿泉水的年轻人却有所增加。

这 是由日本每日新闻社在2013年在日本市场为让更多年轻人发现纸质报纸的价值而展开的营销战役。每日新闻社将新闻报纸与瓶装水结合在一起，形成 “NewsBottle”，即将新闻报导作为瓶装水的包装。其目的是为了在纸质报纸的销售量逐年递减的今天，让年轻人更多地接触报纸，激发他们对于纸质报 纸的阅读兴趣。

官方将每天的主要新闻做成瓶装水的外包装，每天一更新，以此来建立起年轻人与每日新闻的互动。

每日新闻社通过365天持续更新瓶装水的外包装，使人们每天都能在瓶装水上读到最新热点头条新闻，以此来吸引年轻人的注意力，建立起年轻人与每日新闻的互动，最终得到年轻人们的自愿持续关注。

官方还利用AR技术，让人们能通过移动端看到更多的时事新闻。不仅如此，由于瓶装水的外包装上印有报纸广告，使得每瓶瓶装水的价格由120日元下降到58日元，大大促进了产品的销售。

通过这一营销战役，每家店铺每月能销售3000逾瓶“News Bottle”瓶装水。这一独一无二的创意也吸引了各种媒体争相报道,成功地提高了年轻人的读报意识，使其相关话题量猛增，引发越来越多人的关注。