深耕体育营销 乔丹星主播玩转互联网娱乐

20日上午，在一曲凄婉的《红颜劫》歌声里，亲友及粉丝前往姚贝娜深圳告别仪式为她送上走后一程。在《中国好声音》的舞台上，姚贝娜坚持用生命歌唱的故事将永远留在观众的心中。2015年中国选秀刚好走过10个年头。面对满屏的明星真人秀节目，生存环境已变，草根选秀该何去何从？这个冬季，一档不走寻常路，完全依托网络平台，坚持草根选秀的节目乔丹《天生星主播》在线上线下引起了极大的轰动，更将全民带入了互联网娱乐的新时代，或许可以给我们一些答案。

为普通人造梦架桥  

还记得2005年那个燥热的夏天吗？《超级女声》第一次将电视和选秀捆绑到一起。一个明星造梦的时代开启了，“春哥”、“曾哥”更成为了这个时代个性的标签。但是由于内容粗制滥造，节目之间相互模仿的现象严重，观众很快走向了审美疲劳。《中国好声音》和《爸爸去哪儿》的出现颠覆了格局，不仅从国外引进版权和制作团队，还邀请了重量级的明星担任角色扮演者，大大激活了国内的明星真人秀市场，而普通人登临舞台的机会被迫关闭。

“为老百姓提供舞台，讲述自己的’追梦’故事。” 与明星耍贱卖萌刷脸不同，一档由腾讯体育主办，乔丹体育独家冠名的全国首档全民参与互动主持人选拔真人秀节目乔丹《天生星主播》于12月16日全网首播。星主播坚持平民选秀路线，让每个人都能享受运动所带来的快乐，坚持自己所爱的坚持，真实还原普通人的梦想。在比赛设置上，更是省去了花俏的感人桥段和炫酷的舞台，采用线上海选机制和线下成都、杭州、厦门、武汉、西安、沈阳6大分区复赛相结合的方式，让真正热爱体育的普通人能够参与其中，享受体育精神和乐趣。

坚守民族体育阵地

虽然NBA选秀已经风靡国外几十年，国内CBA选秀才刚刚兴起。这是一个体育携手商业的时代，也是国外品牌独大的时代。面对国外品牌的一再渗透，民族体育制造业的代表乔丹此番牵手腾讯体育，不仅可以宣扬体育精神，圆国人的体育梦，更能够昂扬民族制造业的精神，打造一场属于国人的体育盛宴。

在赛制设置乔丹星主播十分重视体育选秀的元素，选手不仅要比拼体育知识，还要具备表演才艺，最重要的是兼具体育精神。最终，1月25日的北京“希格玛决赛之夜”上，拳击美女周薇、青年歌手于东尼、黑马精灵丁晓晴凭借出色的表现突破全国12强，分别获得最佳气质奖，最佳上镜奖和最佳表现奖。作为此次比赛的前三甲，她们将共同参与腾讯体育《篮球星播客》录制，成为乔丹特约专场的主持人，还有机会选送成为《NBA比赛日》助理主持人。

为了提升节目的含金量，在大赛评委的选择上更是进行了严格筛选。值得一提的是本次乔丹《天生星主播》总决赛活动特别邀请著名体育解说员杨毅、“NBA最前线当家花旦”刘语熙、人气歌手多亮、体操奥运冠军邢傲伟共同担当本次总决赛评委。四位评委不仅从自己的专业角度出发，给出选手最中肯的意见，还碰撞出了许多有意思的火花。决赛现场，刘语熙不仅爆料自己曾穿主持装被保安拦在场外，杨毅还被主持人调侃长得磕碜。

打造全民互动娱乐

对任何一档真人秀节目来说，要想保持生命力，除了在内容和节目形式上的创新，而借助互联网技术生成的新的互动营销形式，利用微博、微信、BBS等平台进行话题营销，现在正在成为新的竞争焦点。

据工作人员透露，乔丹《天生星主播》举办的初衷就是依托腾讯篮球星播客的平台，为网民提供一个展现自我的舞台。自报名开始，节目就采用线上和线下相结合的方式，选手上传照片和视频即可报名，而最终名次花落谁家也由线下评委评分和网友投票共同决定，为参赛选手和普通网友之间的互动提供了一个有效平台。强烈的分享和表达欲望让粉丝和观众的热情更是蔓延到了虎扑、天涯、猫扑等各大热门的体育论坛、百度贴吧以及微博、微信等平台。据统计，有关#天生星主播#的腾讯微博话题讨论已经超过70万条，新浪微博关于#最美体育女主播#的阅读更是超过1128.5万次。节目的传播效应已经打破了时间和空间的限制，正在成为一场全民娱乐互动的盛宴。

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