4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事导读：从小米到锤子，从后会无期到匆匆那年，对于social营销来说，情怀是2014的最大赢家，但，相信你也已经察觉，讲情怀是一件非常有技术难度的事情。
一款洗发水，该如何讲情怀？当赤裸裸的情怀营销已经被玩坏，2014年，潘婷在social上引爆的一系列女性宣言，却取得了相当好的效果，准确的把握住了这个时代下女性的人生价值实现和自我认同需求。谁能说这不是一种品牌情怀呢？尽管没有浮夸地挥舞着情怀的的大旗。
下面就跟随小编一起来回顾一下潘婷2014这一年在social上的一系列动作，看看潘婷是如何将品牌所倡导的ShineStrong精神，变成当下的女性社会宣言的。
1、2014与潘婷合体过电影
其实只要留心，万事万物里都能看出人生，这正是潘婷想让受众感受的：女性的独立与强大无处不在。兼具艺术感美感的电影衍生创作，为潘婷赢得了大量好品味高质量的粉丝，他们可是social传播的基础。
《地心引力》
你，还记得失重漂流在浩瀚宇宙的震撼吗？地心引力将宇航员带回起点，潘婷PRO-V赋予发芯引力，为秀发带来重生。
《黄金时代》
想怎么活，是萧红的黄金时代；就怎么活，是汤唯的黄金时代；由内而外闪耀，是潘婷的黄金时代！
《星际穿越》
不要温和地走进那个良夜，要绽放闪耀光芒，照亮整个夜空。 ShineStrong！
《撒娇女人最好命》
都说撒娇女人最好命，潘婷说，撒娇女神才最好命~比起娇滴滴的小女人，内心强大外在闪耀的女神撒起娇来更让人心动。拥有健康柔亮的秀发，让你先当女神再撒娇！
2、2014潘婷的互动传播
与 消费者的互动沟通是social传播的重要内容，潘婷在品牌调性和社交形象之间寻找到了一个最佳平衡点，以ShineStrong为中心的女性宣言是 2014年潘婷的重头戏，以微电影为开端，打造的一系列女性人生观的宣言，甚至引发了社会性的话题讨论，为品牌赢得了非常好的社会美誉，也让受众从内心深 处接受了品牌价值观。
一封来自1947年的明信片
为了给年度线下活动【走进潘婷世界】预热，2014年8月，潘婷发出【走进潘婷世界】的微信邀请函：一封来自1947年的明信片。一场全世界范围内的护发革命，一次女性由内而外闪耀于世的转变，一个标志着健康与美丽的名字。走进潘婷世界，共同开启尘封已久的历史大门。
走进潘婷世界•画报
2014年9月，潘婷推出【走进潘婷世界】主题微信画报。将潘婷的品牌故事以极具画面感和交互性的H5形式展现出来，一贯的精致和美感，犹如博物馆的丰富内容，这个高质量的H5可以说为潘婷吸粉无数。
那个最初的原点，一段奇幻旅程开始的地方。想知道这背后隐藏的奥秘以及到底承载着怎样的传奇历史吗?解锁它，探寻属于潘婷的神秘世界，颠覆你的视觉感官。
疯传感人微电影 为内心强大的女生点赞
2014年9月，潘婷推出ShineStrong 感人微电影，引发超高关注和讨论热潮。
“我是女孩，我为很多人而活。要做个乖女儿，好学生，到25岁找个好人家…”
每个女生都被这样要求，但人生又不是考试，哪有标准答案？
5位不同生活轨迹的女生，道破人生关键词。选择无分对错，强大的内心让你闪耀更美！为内心强大的女生赞一个！
ShineStrong持续发声，潘婷与榜样女性共同宣言
感人微电影引发社会性讨论话题，潘婷发起为内心强大的女生们赞一个的ShineStrong宣言。更多榜样女性加入潘婷，一起展现品牌正面价值观。
你是否已被生活磨平了棱角？面对质疑，是挣扎还是妥协？不喜欢安全感，不按常理出牌， 最会拍照的北京妞——陈漫，讲述背后不为人知的故事。
我们并不是被写好了剧本，要像拍电影一样生活，就算真的有剧本，我也选择这个剧本我自己来写。强大闺蜜——衣锦夜行的燕公子，告诉我们一定要等到那个对的人。
陈漫和燕公子的发声引起了更多女性的共鸣，越来越多的女性以文字或漫画的形式发表自己对ShineStrong的感悟，当面临人生道路选择的时候，信心也越来越坚定。
柏邦妮：”用自己的心，写自己的答案，咱有咱的节奏，别乱！”
Fil小白:“对我来说，坚持自己内心的选择，不是强求，而是要打破常规，创造只属于自己的未来。”
葛婉仪：“永远不能理解那些说‘一辈子跟谁过不是过’的人，一辈子，跟谁过，真不是谁都行。”
李猫猫：“真爱，是坚持自己内心的声音，很庆幸我找到了！”
3、2014潘婷与你共度的闪耀时刻
针对全年各个阶段受众的保养、护理及心理需求，潘婷在social上策划的一系列日常传播内容，也是增加粉丝粘性的的重要途径。
潘婷在social上的发言，具有强烈的女性立场，不局限与产品和品牌，也不空谈情感，有相当多的干货，正如一个不止外表美丽，内在也十分丰富的女人，相信这也是潘婷对自己social形象的定位。因而所分享的资讯非常容易被受众接受，并引起共鸣以致再次传播。
新年春节季
拜访长辈之前，先用潘婷做好护理工作，健康强韧的秀发，再加上一款合适的发型——或者直发清新乖巧，或者卷发自信优雅，带着这样的精神面貌拜访，或许你将会成为下一个“别人家”的孩子！
出游旅行季
夏日炎炎，正是旅行好时节，无论是游泳潜水还是徒步登山，都有潘婷随身相伴~
十月婚礼季
一生一次的铭记，见证幸福闪耀光芒。十月婚礼季，有潘婷的陪伴，闪耀的秀发让你留下最甜蜜的婚礼记忆~
节日派对季
圣诞、新年、年会……一大波party即将来袭，成为Party Queen才是正经事！想在派对中闪耀迷人，可不能只靠当天的造型哦？台上一分钟，台下十年功，真正的派对女王不会放过任何细节的准备。潘婷为你精心策划派对造型，全场焦点非你莫属~
4、2014 潘婷直击红毯 hold住时尚第一线
电影节、时装周、维密秀场……作为受众以女性为主的品牌，当然不能脱离时尚圈。这一年潘婷依旧奋战在国际时尚第一线，带来新鲜时尚资讯的同时，更从品牌的角度解读了时尚风云。
各大活动红毯精选
直击维密秀场后台
6、2014 潘婷的产品营销
2014 是潘婷品牌转型的一年，在Social上也引爆了潘婷整体形象的全面转型。现代简约的视觉风格，更加鲜明的态度表述，这一切都让消费者感到，潘婷已经不再 是以前的形象，而是一个崭新的，有力量的，不停创新与为消费者提供更好服务的品牌。让女性的外在更加美丽的同时，更让女性拥有强大智慧的人生观。
配合品牌转型，潘婷在产品本身的营销上也做出了一些调整，一如既往以保护秀发健康,提供完美秀发呵护为准则，富含PRO-V，从内而外修护受损秀发的同时，更加强调内在强韧外在柔亮。
2014年，潘婷斩获嘉人美妆百大奖，YOKA最受欢迎美妆品牌大奖等多项行业内大奖。来自业内的赞许自然是对产品的最好认同。
结语：
2014 绝对是潘婷在social营销上收获满满的一年，作为以女性为主要受众的品牌，social是一个绝好的传播渠道。在这个时代，我们也许不会再去相信某个 空谈情怀的品牌口号，但却更多的会被一种自我理解所打动。与其说2014年潘婷利用social打了一场漂亮的营销仗，不如说，她理解了social对于 人的意义。潘婷让女性发出自己的宣言，因为她知道能打动自己的人最终只有自己。
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