“太太”借势互联网“社群思维”深耕她经济

互 联网时代让“粉丝经济”概念红遍大江南北，2014年随着移动互联的崛起，带火了另一个词“社群经济”。 如果说粉丝经济是以某个点为中心，所有人围绕这个中心活动的明星式经济；社群经济的底层密码则是聚合一群协作成本更低、兴趣点更相同的人，形成两两相交的 自运转体系，显然在商业上拥有更大的想象空间。

在互联网思维影响相对缓慢的传统医药行业，健康元药业旗下品牌“太太”推出的微信平台，率先打破过往单向的品牌沟通方式，成为医药保健品行业中探索“社群经济”的首批尝鲜者。

瞄准“新女性”社群 搭建太太微信平台

早在20多年前，太太品牌就开始涉足女性领域，传承上百年古方精髓，研发及推出多款专属于女性群体的保健品：太太美容口服液以25-35岁女性为核心消费群 体；静心口服液主要帮助更年期妇女解除困扰；血乐口服液是贫血及哺乳期妇女的保健良方。三大产品线，无微不至地为不同需求的女性提供关怀。

随着互联网大潮的席卷而至，中国女性消费者也发生着显著的变化。她们迅速占领网络购物的主力，在彼此之间达成了多向的密切联系，成为网络社交的活跃分子。研 究数据亦显示，女性每月花在社交网络的时间比男性高出30%，女性占到了所有移动社交用户的55%。一个更追求自我的“新女性”社群正在崛起。

一 直致力于为女性提供优质产品和服务的太太，敏锐把握住了当下女性的需求变化，借势先进高效的移动互联网，精心为女人们打造了一个交流互动的平台–太太微 信服务号。不同于其他微信服务号，太太服务号以亲切的邻家女纸“小桃红”发声，以追求女性极致的“美”为目标，除了日常女性关注的美容、时尚、家庭类资讯 外，还精心打造了一些精致、有趣的女性专属定制游戏；开设可以多向交流的“健康club”，和各个年龄层的女性亲密讨论相关话题，进而把该微信平台打造成 一个爱美丽、爱时尚的新时代女性自媒体社区。

从游戏互动到轻APP 深度服务她经济

太太微信平台最早引爆微信朋友圈的是一款名为“神奇魔镜”的小游戏。该款游戏通过检测人物的照片，结合全球公认权威的Faces in the wild数据库，对五官进行精准扫描，然后用科学手段分析得出人物的国际标准年龄，是一个测美貌、测年龄的神器，更有网友拿出心仪的男神、女神进行双人 PK测美貌，不断自发的进行话题传播：“李敏镐与金秀贤靓照PK美颜，谁是赢家？”、“杨幂和刘诗诗两位古装扮相谁更经得起挑战？”等等。太太团队还准备 了万余份好礼，邀请体验游戏用户添加关注官方微信。游戏上线1小时，点击量即刻过万次，当天服务器甚至一度出现瘫痪；活动开展5天，官方微信精准粉丝增加 过万人次，在精准目标人群的朋友圈中热度一时无两。

有趣的创意和惊喜还不止于此，七夕期间，平台推出了“指纹蜜码”：拉着TA的手指，通过手机指纹验证、触屏过电，即可测试缘分指数，同样吸引大量网友参与测试和转发。

近期，小桃红带给桃粉们的“完美女人大进阶”轻APP，从18岁的窈窕青春到50岁淡定岁月，用绿叶果实的生动画面互动，模拟女人各个阶段飞扬梦想、追求完美的形象，在指尖轻点的瞬间，感知如何度过女人的每个重要时刻，懂得女人的美不该随岁月而流失。

据了解，未来太太微信平台还将通过更多优质的用户体验，借助移动社交等新型科技元素，做女人网络时代的新闺蜜。

“我 们的平台希望实现让太太的用户变成粉丝，粉丝再成为朋友，最终形成一个可以自运营、自循环‘新女性’社群，从而更好地为她们提供深层次的服务”，健康元药 业该项目负责人表示，因为互联网时代的玩儿法已经发生了巨大变化，用消费者喜欢的方式跟他们对话才是王道。太太正在借助互联网思维，以消费者本位作为行动 准则，进一步取得女性消费者的喜爱和信任，逐步树立和提升互联网时代的新“太太”形象！