4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事轰轰烈烈的暑期档营销大战刚刚过去，放下节操立地收钱的伎俩大伙也见识得差不多了，可你以为电影宣传的阵地松懈了吗？不，年底才上映的《一步之遥》已经按捺不住地开始放招了，这回姜文的好哥们马珂又想出了什么好点子呢？据说从此首都机场来往北京的许多乘客都将在飞机上目睹一块百亩大的“麦田怪圈”，上面刻着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”，真是又显土豪又显高端，这年头，不整出点创意与热闹来，还真不好在圈里混了。
【中国电影营销始作俑者】
《英雄》：张伟平的嘴会放炮
张伟平的招或许有很多，但真正“只此一家别无他店”的却是他的放炮能力，以“嘴”夺人，弹无虚发。那些年从他嘴里说出来的话，几乎为其影片宣传摧城拔寨攻下各大媒体数不清的头条和焦点图，《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可·穆勒投资了该片，“有猫腻”。轮到《三枪》时，张伟平则把矛头对准了中影老总韩三平，称其是搞个人崇拜的“座山雕”，还利用引进片的垄断权力在档期上围堵《三枪》。《金陵十三钗》快上映时，为了炒作片中的十三位新女演，他又称“现在的观众主体已经是90后了，难道还让他们看一把年纪的半老徐娘被人抓胸？ ”这话引来了宋丹丹的“对号入座”，后者愤然在微博声讨。面对责难，张伟平继续放炮：“她就是个更年期反复发作的病人”，将话题进行到底。张伟平的出现足足影响了至今10多年来的华语电影营销发展历程。
【后来居上】
姜文在北京机场附近造高大上的“麦田怪圈”。《小苹果》和朴树风格截然相反，效果却异曲同工。
最无节操
代表：《老男孩》靠《小苹果》上了头条
2011年，一则短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲传唱大江南北，年过而立的“筷子兄弟”肖央与王大利也算是“火了”。时隔三年，20分钟的短片变成了100分钟的长片《老男孩之猛龙过江》，而这次，却是一首叫做《小苹果》的神曲立下了汗马功劳。
5月，此神曲MV在某视频网站正式推出，24小时播放量便超过500万，创造了电影宣传视频播放量最高纪录。然后迅速霸占各大音乐榜榜首，以及各种理发店快餐店及2至8元店，在全国掀起了一股全民翻唱、和自发传播的浪潮，随即便被中国大妈们钦定为广场舞的必播曲目。
而韩国导演奉送出来的MV里，筷子兄弟一会裸体跳舞，一会男扮女装演情侣，用一地的碎节操换来了观众的笑断气。据说，视频的前期推广费用达一千多万，如今在某视频网站里搜索“小苹果”，你会发现超过3500个网友上传了视频，所有“小苹果”相关视频累计播放量已经近5亿。
最文青
代表：《后会无期》靠朴树的“平凡之路”唤醒
朴树作为代表80后青春记忆的歌手，我们曾经是那么地喜欢他安静地唱《白桦林》、《那些花儿》，但一眨眼，青春也随他的歌声一起飘然远去。对于韩寒和朴树这两位青年领袖来说，他们代表了太多有关80后的记忆。当韩寒在微博上发布朴树演唱的《平凡之路》MV的时候，许多80后才发现这是朴树11年来首次发布新歌。歌曲一经发布，随即就引爆了80后的集体怀旧情绪，《平凡之路》MV在优酷被播放了超过350万次，让“刷屏”成为缅怀青春的出口。
韩寒的该条微博的转发量最终高达40多万次，毫无意外，微博发布当天这首歌也顺利地登上了虾米以及腾讯音乐排行榜的榜首，并在7小时内被转发超过25万次，互动量超过50万次，并且获得了100万的试听量和4.2万个赞。
最霸道
代表：《一步之遥》姜文导演包机场
如果说，之前的种种事件杀器都是在线上或者飘在空中的话，从来不缺话题的姜文电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D大电影 一步之遥12.18姜文”字样的大草地。据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同“麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当“牛X”地存在着，在距离目的地“一步之遥”的地方让国内外乘客们首先对电影有了一种“同名”的感同身受。
外国案例《女巫布莱尔》（1999）：
寻找被女巫掳走的失踪者
在好莱坞，早在1999年《女巫布莱尔》的宣传团队进行了具有里程碑意义的营销举措。他们精心制作了影片的官方网站，并且在上面持续发布人物失踪前后的各种新闻报道，同时精心设计了失踪人员的海报、在网站上发布对失踪者朋友的采访、失而复得的录像包括失踪者的手写本、照片、家人资料等，线下宣传团队还在各大周刊、杂志及录像店刊登失踪人物的寻人启事。
《黑暗骑士》（2008）：
再造罪恶哥谭市
华纳的《黑暗骑士》的营销是融合了传统营销和互联网社会化营销的经典案例之一。片方以网站为主要阵地展开围绕片中大反派、蝙蝠侠的劲敌“小丑”的病毒营销。在上面陆续开展了招募小丑同伙、揭开9张神秘扑克牌、万圣节字谜游戏等一系列活动。同时借势美国换届大选，将电影中哥谭市的选举搬到网络上虚拟进行。华纳为此建造了近30个包括市警察局、有线新闻台等在内的网站。
《普罗米修斯》（2012）：
乘客请注意，前方到站“普罗米修斯”星球
《普罗米修斯》堪称是把病毒营销和户外营销做到炉火纯青的经典案例之一：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地铁9号线已被废弃73年的圣马丁站，将站台布置成片中的外星基地，立起许多电影中出现的神秘石雕，这些石雕在片中的原型似乎是创造了异形的古老外星种族，它们在地铁站内显得十分神秘。在车厢内的地铁线路图中印有“普罗米修斯”的站名，乘客会在沿途不断看到来自外星的痕迹。
消息源：半岛晨报
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