4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事最近几个月围绕 iPad "诗篇"和 iPhone "强大" 系列广告的争议, 可以暂时休止了. 苹果 2013 年圣诞假期的 iPhone 5s 和 AirPlay 广告 "误解" 刚刚获得 2014 年艾美奖辖下的创意艺术奖的最佳广告, 力压百威啤酒, 耐克, 通用电气等竞争者. 艾美奖颁奖典礼将于 8 月 25 日播出.
这支时长90秒、主题为“误解”的广告讲述了一个孩子在假日与家人聚会中，太专注于他的iPhone 5s，似乎不太合群，家人以为他不愿意与他们一起庆祝圣诞，就在这时，这个孩子用手机中airplay功能将他拍摄的家人欢聚视频投射到电视上，家人眼中闪烁着泪光，场面顿时十分感人。
通过这部广告，我们不仅感受到温情，iMovie编辑软件及AirPlay和Apple TV连接的强大之处，也在广告中被体现。
苹果最近一段时间的广告和营销策略, 被批评收视率过低, 而且还经常和三星的猛烈攻势拿来比较, 显得不够强势. 本次获得艾美奖, 侧面证明, 苹果广告聚焦产品的实际使用, 以及合适的, 鸡汤式的背景音乐, 依然能够获得积极的好评率. 过去数月中, 苹果也在积极扩大营销实力, 包括聘用曾经在 Burberry 和耐克主管社交媒体营销的 Musa Tariq.
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