看似美好的微信营销

微信从发布以来，一直在做不同的尝试，无论是从功能还是运营形态，都有所创新。尤其是从微信4.0以后的版本，带来了很多功能上的创新，包括最近推出的公共账号平台。

平台一 出，各路机构纷纷入驻，无论是媒体还是各类网络服务，都纷纷在微信上开通公共账号，大有试图抢占微信制高点的意味，社会化营销家们更是迅速瞄准了具有较高 质量移动用户占有率的公共平台，试图在微信上重演微博营销的热潮。更有意思的是，很多机构在微博上推广自身的微信账号，甚至包括 Talkbox 。

除了微博上的大号和机构之外，还有一些线下商家如星巴克，朝阳大悦城等也在微信公共平台上开拓疆土，试图在微信这一社交平台上构建新的营销渠道和模式，并做出一些新营销的尝试。

很多观察家认为微信的通讯工具属性更容易实现精准营销，可以提高广告或者商家的信息到达率。但是，微信真如观察家们所说，存在很高的营销价值吗？或许还言之过早。

看似美好的点对点营销

微信是社会化关系网络，注重点对点的传播，可以说，信息到达率几乎是100%，也就是说，当你关注了某个公共账号，订阅信息的到达率也是100%， 而且由于微信本身的通讯属性，信息的传播几乎是实时的，如果你关注了很多个公共账号，那么你所面临的将不仅仅是二十种不同的信息来源，它们还可能成为二十 种不同的信息干扰。此时，微信可能从当初的通讯工具，变成你的困扰。

每天看新闻、看微博、看Apps，你已经接收到大量信息了，你还需要微信给你带来的信息过载吗？

期望过高的营销平台

从营销角度来说，关键在于平台的规模效应和关注度，在于受众越多越好、传播越快越好，信息的传播和流动速度决定营销结果的好坏，但微信的本质在于一个沟通工具，从这个角度来说，微信用来做客服似乎更符合他的工具属性。

再者，众多企业和社会化营销家们试图在微信上重演微博营销的热潮，从微信的场景和需求上来说也不能得到满足。

李开复在 微博上能短期内就聚集大量粉丝的原因在于开复本身所具备的影响力和名人效应，所以在微博上只是名人效应的另一种体现，换到微信上依旧会有一大群的拥笃，只 是平台的转移和粉丝群的扩散，但如果普通人群想借助微信平台做出新的效果，在微博的公众平台上都无法实现的目标，在微信上也很难。毕竟，你的属性跟你在什 么平台无关。

毕竟，对大多数人来说：你是屌丝在哪儿都是屌丝，无论是微博还是微信。所以，别对微信的营销价值期望过高。

被滥用的推送

微信：垃圾短信的阴影之外

回到微信的推送机制，由于微信的推送是实时的，并且以点对点的传播方式进行推送，所以在微信官方无法管控公共平台信息的推送时间的情况下，微信公共 平台的消息跟普通的用户之间的消息推送呈现方式并无差别。当推送提示响起时，用户无法判断是来源于好友的信息还是来源于公共账号所推送的内容，这很容易对 用户造成信息过载，微信原本承担的只是社交属性里的沟通工具，现在却变成一个不需要的通知中心，这对用户来说的极其不好的体验。而当有一天用户被推送扰到 忍无可忍的时候，那估计这个应用的生命周期也快要完结了。

任何以牺牲用户体验为代价的手段和功能都会被淘汰，用户体验才是永恒不变的需求。

想到曾经很流行的垃圾短信（现在依然流行），当手机应用越来越广泛的时候，随之而来的垃圾收费骚扰短信也数不胜数，垃圾短信无处不在，已经成了忍无可忍的毒瘤，极客公园曾经也写过关于垃圾短信的文章《防通讯骚扰的云计算》，是从软件本身结合云端服务来打击垃圾短信，但是现状是垃圾短信依然无孔不入并依旧被用户所诟病。如果微信公共平台被滥用，那不排除最终会被当做垃圾信息的来源而惨遭卸载的命运。

当然，腾讯也不是不知道推送机制的缺陷，已经有证据表明微信的推送机制已经在测试公共账号推送的消息不进行打扰或有效提示，只提示个人用户接收到的 消息，如果此事属实，那也能从侧面证明微信已经意识到推送机制可能给用户带来的困扰，并想办法将微信公共账号推送对用户带来的打扰降到最小。

微信营销，看起来很美，但路还长。

原文地址：http://www.geekpark.net/read/view/163113

未经允许不得转载：4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事 » 看似美好的微信营销