4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事七夕前夕，脉动一款微信小游戏#回复状态，收获唇爱#上线了，这是一款有点逗比的游戏。好游戏易于传播，但难以植入品牌；易植入品牌的游戏，必然游戏性较弱，难以产生爆点。想利用游戏获得成功的品牌多到数不清，但真正成功的就屈指可数咯。脉动这款小游戏找到了这两者之间的平衡！
游戏操作很简单——用嘴唇或吻或舔手机屏幕；结果很逗比——“您与XXX（明星）的嘴唇相似度达到了99%！”。伴随抽奖，网友可能获得一款定制版的“唇爱章”。这个游戏让人玩下去的动力并不是很高，能够真正“亲吻”屏幕的人也非常少。但，一定有人真正“吻屏”，这种逗比行为和奇葩机制是传播的最佳原材料！
微博其实是微信失散多年的兄弟
两弊相衡取其轻。相对于“好游戏，无效果”来说，脉动选择了“注重关联品牌，创造实效”上。一片质疑之声随之而来——“如果不注重游戏效果，哪里还有人玩？更不用提传播了！如果没有传播，再怎么关联品牌也只是无用功而已”。嗯，说的有道理。
所以，脉动决定这样解决：用Media属性更强，更适合广泛传播的微博推广游戏的话题标签。接着，引流微博上有针对性的TA来到移动端（主要是微信）体验小游戏。最后，回到微博进行话题讨论和分享，提升品牌影响力。
简单的说，就是：传播带动体验，微博助力微信。
#舔屏大赛#？听上去好恶心
脉动决定借助段子手类KOL，推#舔屏大赛#这一个标签且丝毫不提“脉动”品牌，这一举动大胆，但也决定了话题的迅速蹿红和网友真实参与！相比于游戏中的传统slogan#回复状态 收获唇爱#，“舔屏“一词显然更有爆点，适合在社交网络中传播。
当娱乐属性颇高的段子手们不断旁敲侧击并贴上#舔屏大赛#标签，脉动的受众——那群欢乐的粉丝们便陆续注意到这个话题，并通过话题标签引流到脉动官微，进而很方便（通过二维码和H5页面链接）的过渡至移动端的舔屏游戏中去了。至此，第一次引流完成，大量网友从广泛传播性质的微博转移到移动端（主要是微信），接触到小游戏。
还真有人分享
前面笔者说过，这款逗比的游戏未必能够爆红微信，但其丧心病狂的游戏机制——舔屏（吻屏）确实在是最适合社交传播的亮点。事实上，大量网友从微博来到移动端体验游戏后，真的在微博上分享出游戏截屏，对于没有提供微博分享按钮的微信来说，这个分享过程还略复杂。（朦胧的夜色、湿漉漉的屏幕、销魂的双唇，想想就很激动呢！嘿嘿！）
七夕结束，#舔屏大赛#话题下依然有很多网友上传他们的截图（网址：http://t.cn/RPXMy1W）。毫无疑问，这些网友从移动端回流到了微博，分享他们的游戏成果。这样，从广泛传播→深入参与→二次传播的链接（咱不说闭环）完成了。虽然游戏的娱乐性略有不足，但奇葩的游戏机制和应景的效果呈现真的让#舔屏大赛#这一话题备受关注。最关键的是——这一传播链，让每个网友都看到了游戏界面上大大的“脉动”LOGO，可谓圆满的完成了品牌刷存在感的任务。
还是要提一下结果
上面一套理论下来，不晕也不行。笔者带你来看看传播效果：
游戏数据：
截止8月4日 12:00点，活动上线短短5天，就有130W次的活动点击，超过30W人真正玩了这款游戏。
传播数据：
① #舔屏大赛#当天进入微博热门话题榜Top 10，甚至有模仿话题#舔屛大赛#出现，冲到话题榜第36位。
②真实分享
截止8月4日 12:00点，有12.1W人参与了讨论，而他们正是从那三十万“舔屏君”中诞生的那批活跃分子，帮助脉动在微博上形成了二次传播。除了晒出与男神女神们嘴唇的相似度截图外，很多网友也的确借脉动的小游戏向另一半示爱，有近千条这类高质量的图片分享在网络中。
男星刘烨也果断在#舔屏大赛#几位的KOL内容下占座，一显“沙发帝”本色，其对活动的助推效应也非常明显。
结尾要凄惨一点么
最近流行的“社交实验”这个说法很有意思，仔细想想，脉动的这波推广活动也颇有大胆实验的味道：微信游戏用微博推广，甚至引发网友的二次传播，依靠不是游戏的娱乐性，而是高参与度的微博话题、有尿点的游戏机制和网友们自发的神奇创造！想想也是，连刘烨都连抢两次沙发，简直欲罢不能..…
最后，笔者奉上本次活动二维码，扫一扫体验花式舔屏的正能量。
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