90后到底需要什么样的广告

之前网络上一篇文章《你若端着，我便无感》，说的是对于70后来说，他们的体验首先是审美需求的驱动，在70后心中，最美的往往是最触不到的那些人或物，所以70后常把“逼格”挂在嘴边；对于90后，刺激90后消费欲望的头号驱动力是“参与”，对品牌的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先让90后一头扑进怀里玩闹一番再说。

90后，具有鲜明的符号特征，新鲜个性、竞技冒险、标新立异、网络文化、原创及分享。

90后喜欢什么样的广告？事实上90后不喜欢广告。他们的成长环境决定了他们70后那样那么有团体意识，也不像80后那样自作主张，他们喜欢各种圈子，喜欢有多重类型的伙伴，但是又不喜欢过于紧密的归属于某个圈子。

在腾讯科技对40余位来自全国各地的90后的移动生活进行调查中，发现现在90后每人至少拥有一部手机，25%用户使用苹果iphone系列手机，使用三星和小米手机的用户均为15%并且他们的手机大部分来自父母或亲友的赠送，在对他们使用的APP进行调查中，发现社交类APP他们也有自己明确的分工。

手机扣扣是同学之间联系，班级群聊天的；微博是用来查看明星、偶像动态，关注热点话题的；微信是和其他城市工作的表哥表姐沟通的；百度贴吧用来灌水、浏览、发表对学校的意见、吐槽；QQ空间用来发布个人动态，看好友动态，彼此相互留言的。

游戏类APP对于90后来说当然也是必不可少的应用，他们会尝试各种新鲜的游戏，当然安装卸载在他们那里也是家常便饭；碎片化、短时程的游戏比较受欢迎；找你妹、神庙逃亡、保卫萝卜2、植物大战僵尸、疯狂猜系列、已经最近很火的围住神经猫的游戏都是他们一定玩过的。

女生喜欢拍照，图片类APP他们更喜欢手机自带的拍照系统，所以在选择手机的时候，对手机像素要求很高，对美颜产品的需求同样是“便捷、一键变身”。

面对如此多的应用的选择，广告成了90后厌恶的东西，他们对打开视频之后为时很长的广告厌恶至极，因为刚刚成长的90后，分布在14—24岁之间，要么还在学校，要么刚刚步入职场，他们生活的绝大时间仍然是“集体”环境，喜欢同学之间的推荐，在朋友之间易形成传播。

正如在刚开头说的，让90后先扎头玩一会，然后在考虑其他，广告主要把广告做成一个吸引人的APP，一个可以让90后玩耍的形式，我想90后才会买账吧，毕竟相对于70、80后90后崇尚的是天上地下，唯我独尊。

从对QQ、微信、微博、拍照、游戏类的调查分析中可以看出90后的广告喜好一些端倪，如果广告主想要在90后身上做广告，还是想想需要在以下几个方面下功夫入手吧。

1、个性展现

美国“创意革命时期”的旗手的李奥·贝纳认为：“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”他认为广告创意“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用，并找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力”。

90后年轻人好动、好表现自我的特点。

2、精彩概念

由关注产品本身向广泛的人文关怀转变，“90后”的概念——我运动，我任性，我特立独行，我相信自己！

3、创新融合

针对90后的广告策略需要具体的创意元素与广告结构结合。在创造力体现上，需要重点体现两点：一是情节线索，一是音乐线索。情节通过年轻一代的言语心声和肢体动作，表达了“自己从不标新立异，但又不失与时俱进”过程，既慷慨激昂紧张，又轻松愉悦。在音乐上追求是典型的温文尔雅的旋律。

4、心灵致动

现实生活中“90后”们天生活跃、激情澎湃的独特个性，他们对于针对他们观点和态度的

娱乐、互动、兴趣、广告宣传会受到感染。尽管并不是每一个人都会购买，但至少，通过这样另类的传播，主力消费群中，负面的影响在减弱，甚至很少出现了。

来自微信公众账号：华语传媒

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