4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事7月16日晚，周迅在杭州演唱会上与男友高圣远宣布结婚，网友纷纷献上祝福。第二天，一则在新京报C03版刊发的整版广告引起一片惊叹和讨论，这则广告以“她的早更男友袁晓鸥”名义叫板高圣远：“你敢不敢像我这样爱周迅”，并向周迅送上祝福：“她若安好，我备胎到老!”
“砸钱买广告公开送祝福，这才是真爱啊。”在读者纷纷百度“谁是袁晓鸥”时，国内外多家媒体和业内人士也关注到这则整版广告。许多人还以为这是周迅的粉丝为她送上的祝福。
但这其实只是一部电影的宣传广告。原来，袁晓鸥是周迅今年10月即将上映的新电影《我的早更女友》中的男主角的名字，由佟大为饰演，这个广告是一则温情的电影宣传。在周迅宣布婚期第二天，及时送上祝福，这则广告可谓“一箭双雕”。新京报文娱新闻部副主编孙琳琳，讲述了与片方合作投放这则广告的全过程……
“北爱”、“金秀贤”启发创意
早在今年情人节前夕，电影《北京爱情故事》即在新京报连续5天投放整版广告，作为上映前的宣传，内容分别是《北爱》中不同人物写给爱人的信。这几则广告引起读者猜测电影故事内容，广告效果十分轰动。受此广告启发，2月14日情人节当天，金秀贤的粉丝在新京报买下整版广告“代表‘教授依赖症患者’”给都教授送上祝福，再次引发国内外关注。
曾准备了两套文案
有了这两次成功的广告营销，7月17日“袁晓鸥”送上祝福并不意外。20多天前，《我的早更女友》出品方新丽传媒表示，希望在新京报投放广告。孙琳琳说，当时，新丽传媒得知，周迅“很有可能”在杭州演唱会现场宣布结婚，他们决定在7月17日推出整版广告。“我们准备了两套文案，如果周迅那天没有宣布结婚，我们就送上另一则祝福广告。”另一版备选文案的大致内容是“袁晓鸥叫板周迅，你敢不敢嫁我？”。因为“周迅或将公布婚讯”的消息只是独家且当时并未确认，所以为保机密，琳琳说“我们那几天都是只在不超过3个人的范围内进行沟通，连做图的人都不敢找”。
婚讯提前泄露
但在7月16日下午，周迅的闺蜜提前向港媒透露周迅晚间即将在杭州演唱会宣布结婚。
“原来计划由新京报独家报道这一消息的。如果是独家报道加上整版的营销广告，那实在是太完美了。”孙琳琳感慨之余，又表示，虽然因为周迅结婚消息被闺蜜提前透露，没能实现当初构想的呈现效果，这则广告仍然引起大量关注。
不仅如此，7月17日广告见报当天，即有四五家公司向新京报投来橄榄枝，表达了想投放广告的计划。
乐视接棒，广告文案成连续剧
18日，新京报C03版又推出一则像是周迅的回应广告：“袁晓鸥，奶奶已经嫁了”。
这是“17日袁晓鸥广告”见报后的中午，乐视网的高层点名需要做的一个广告文案，为其平台独播的电视剧《红高粱》做的剧集宣传。据负责此项目的新京报3C广告部田丛说“从提出意向到确定合作没有超过3小时，文案制作也在两个小时之内全部敲定完成”。于是18日在报纸上又见到了上图这一幕，一个广告，居然演变成了连续剧，且据孙琳琳说，最近仍在不停的接到广告商询价，及圈内很多好友询问“周迅下一集什么时候会见报？”
这一次的“袁晓鸥”广告投放→“周迅奶奶回应”或许能看到一个有意思的现象，孙琳琳说“作为传统媒体，我们总认为广告和新闻事件之间是一个互相排斥的气场，但这次的事件虽然是个个例，却不难看出，其实如果把广告变得‘新闻事件化’，让广告更艺术点不再只是‘销售’，传播效果便会事半功倍，且最好能广告配合相关新闻稿件发，那是我们这样的传统媒体最完美的合作方式”，而事实也是如此，如今这版广告在新京报网上的点击率后台显示已突破5万，甚至超过了近期的热点新闻，但这种广告创意模式，或许还只是一个起点。
外延：曾经新京报上出现的有意思广告文案
by 新京报李雪莹
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