广告人正常的一天应该这样度过:
在第三遍闹钟声中无奈地起床
十点半到公司发现自己是全部门来得最早的一个
看邮件、看微博、看豆瓣、看知乎、看同行QQ群里各种奇葩的留言……等午饭
十二点多,待各路为了吃午饭才来公司的英豪们到齐,倾巢拔寨而出
两点半,酒足饭饱的大侠们剔着牙回来,于是开会Brief ,Brainstorming,Internal Review,Presentation,WIP……
如果你手上有几个并行的项目,每天通常有3~5个会等着你,
少数变态的日子,会超过8个
广告公司的会议室都特别多,
但再多的会议室,在下午的时候也都是满员的
每天你都会听到这样的对话
“不好意思,这个会议室三点钟以后被我们订了。”
“咦,Julia,我们不是订了全天吗?Sorry,能不能等我们一刻钟?”
“要不你们去Room3吧,我们人太多那边坐不下”
“Room3也满了,现在只有餐厅是空着的”
……
通常来说,每个会都要开好几个小时,
尤其是大名鼎鼎的brainstorming,碰到大比稿有时候甚至连续开好几天,三五个回合后,大家都脑汁绞尽弹尽粮绝,就自动转到了闲聊频道
眼看窗外的天色渐渐已晚,会议木有任何靠谱的结论
负责的客户总监着急了,站出来说,大家再努把力坚持半小时,咱们把方向定了我请大家吃饭
于是草草定了方案,分工完毕
再度欢聚吃晚饭,9点钟回到公司
紧张的一天工作终于——结束了?
No No No!是开始了
文案码字、美术修图、创意总监满脸深沉地想创意推导、客户经理愁眉苦脸地东拼西凑
常常还伴随着震耳欲聋的摇滚乐
经过紧锣密鼓、热火朝天、密不透风的半夜苦战
凌晨两三点之后,红着双眼的创意总监总算陆续收齐作业,整出了一套方案
跟气若游丝的客户总监简单review之后
他宣布:“散伙!各回各家各找各妈。大家明天别太晚,中午之前到公司!方案还得再调调。”
编者按:
多数甲方对于4A总认为是神圣与神秘的结合,其实4A并不如想象中那么美好,4A组织过于庞大,其中利益链错综复杂,促使你不得不站好队伍,很多工作是由外部创意小公司做的。
如果你是4A公司的一名AE,需要一台笔记本用来出差时方便工作,那么向公司申请电脑的流程需要走1个月以上,才可以拿到电脑,4A有严谨的流程,这也是4A在中国水土不服的主要原因。
这也是4A出来的人,喜欢以最小的组织,服务最大的客户,快速反应机制,好创意强执行,有节操唱反调。
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