懒汉行动主义：只“赞”不做的点赞党

从2012年像病毒一样蔓延全球的科尼运动（KonyCampaign）到当前与日俱增的网上请愿，打着人文主义旗号的各种项目在社交媒体上空前流行着。当然，在Facebook上为一项公益活动点赞无可厚非，但许多评论者担心，这会助长“只说不做”的懒汉行动主义（slacktivism）：忙着点赞的越来越多，亲自捐款或参加示威游行的行动者却越来越少。

这种担心有无道理？我们首先得搞清楚大家为何给公益项目点赞。为此，挪威奥斯陆市（Oslo）挪威科技工业研究院（SINTEF）的两名研究者在Facebook发起了一个网络调查，并将详尽的研究分析结果发表在《虚拟社群国际研究期刊》（InternationalJournalofWebBasedCommunities）。

该调查要求参与者用自己的话回答两个问题：你为什么会为Facebook页面上的人文主义项目点赞？你认为这些“赞”有实际效用吗？研究者随后统计答案并加以分析。405名参与者均给Facebook页面的PlanNorway项目点过“赞”。研究者透露，PlanNorway是一个致力于保护儿童权益、消除贫困的机构组织，它在利用Facebook自我推广方面颇有心得。

研究者将Facebook点赞族的主要心理动机归纳如下：

一、社会责任心

不是所有人都是自私自利的生物。参与者给出的点赞原因中，第一高频词（达到62%）是社会责任心，即希望通过非经济手段提高社会觉悟或支持公益事业的真实愿望。（实际上，给出如此回答的参与者中，超过一半是PlanNorway的成员，并曾经通过组织力量捐助一名儿童）。事物发展千变万化，最终他们点的“赞”是否能够达到初衷则不得而知。只是这部分参与者还是抱着希望。

二、一时冲动

获取自己所关注的小组的最新动态是参与者们给出的第三大因素（达到38%），但研究文章称“人们对信息的需求仍低于使用Facebook的社交需求”。然而，考虑到Facebook用来控制各用户新闻推送服务的算法“每日新，日日新”，Facebook用户不一定能够看到他们会为之点赞的项目推文。

四、社交表现

大家都想表现出良好的自我形象，这是千百年来不变的人性，而社交媒体明显放大了这一偏好。当然，参与者从未声称自己属于这一类别，但却有22%的人认为“别人家的孩子”确实如此。

“为人文主义组织或项目点赞，是虚拟用户塑造、表演一种社交身份的手段，无论这种社交身份是否符合实际。这同时也是获取他人认可的一种手段。因此，为人文主义项目点赞成为了自我表述的一部分，或是用户向Facebook好友传达的一种信息”，文中提到。

五、不赞白不赞

还有一个无法排除的原因是，我们已经沦为了“非赞不可”的Facebook机器人，曾经克已的自我不复存在，再也无法控制那些漫无目的手贱点击。只有6%的参与者提出这个观点，躺枪的自然又是“别人家的孩子”。“这种点击并不是一种参与行为，而是一种机械操作，业已成为日常习惯”，文中指出。“因此，这种行为是一种Facebook文化，即分享成为了一种习惯，不管用户是否真心喜欢这些项目。“

研究者同时提醒道，他们的研究只是冰山一角，并且具有明显局限，例如参与调查的人都来自挪威，赞成PlanNorway项目十分自然，他们跟一些完全不喜欢任何公益计划的人相比，给出的答案也不尽相同。更有趣的是，研究发现，参与调查的女性比例异常高，研究者推测这或许是因为女性更为关注人文主义和人文援助等领域。

尽管人们对“懒汉行动主义”众说纷纭，研究结果显示，大部分的Facebook用户或许确实相信一个“赞”能够起到帮助作用，至于帮助力度，12%的人认为能帮大忙，51%则认为帮小忙。通过这次研究，公益机构对于它们在Facebook面对的用户群总算加深了了解。

消息源：快公司 作者：Jessica Leber

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