狗日的广告

迄今为止，我在广告这个行当也呆了有16年了。想想以前刚入行的时候听说谁谁谁一干就是20年，觉得很是不可思议，结果没想到自己很快也要步入这个谁谁谁的行列了。

传说在任何一个行业里要成为大师，必须经过1万个小时的锤炼。我经过了，也没成。这至少说明了两件事，一是我这个人能力有问题，二是这个行业有问题。

虽然后来我老跟小朋友吹嘘“老子年轻时可是天资卓绝才华横溢”，其实那是吹牛逼。事实是在至少在我职业生涯的前4、5年里，都乏善可陈。直到某天我看到了这个广告。

是的，你没有看错，就是这篇没产品没LOGO没电话号码甚至连图片都懒得上一张的广告。

文案翻译如下：

这是一份芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然，你不在一个正确的社交圈活动

如果你需要尝一尝

说明，你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

我靠！很屌是不是？翻过这页吧，年轻人！把有钱的老流氓那促狭的嘴脸勾勒得淋漓尽致，让你有气也撒不出来，内心深处又隐隐有些羡慕嫉妒恨。

于是当晚我在纽卡斯尔酒吧兑着半打绿茶狠狠地干掉了一瓶芝华士，庆祝我终于开窍了。起码，我终于知道好的广告可以做成什么样了。

当时，我也喜欢喝绝对伏特加，它的广告是这样的。

同样，那时候的啤酒我除了老山城之外就只喝喜力，因为……

很多年以后，我和五粮液与沱牌的高管坐在一张桌子前开会，他们总会问道，为什么白酒的消费人群越来越青黄不接？我们到底应该怎样才能吸引更年轻的消费者？

我总是在心里默默冷笑一声，傻逼，晚啦！

在人家用说话的方式与态度去触碰消费者G点时，你们在高喊“中国的五粮液，世界的五粮液”、“唐时宫廷酒，今日剑南春”；在人家把酒瓶的形状玩到极致时，你们在强调“一定要出现喝酒的场面”；在人家将开瓶器与啤酒的关系形容成犯罪分子与妙龄少女时，你们在纠结该用定义潮流呢还是用引领潮流？

说实话，用定义还是用引领都一样，都是屁话。

比白酒更不堪的，就是我国牛逼的房地产。我回家路上总会经过一座桥，桥头有个牛逼闪闪的高层住宅，外墙上挂着四个大字“荣御发售”，每每都吓得我一哆嗦，以为乾隆皇帝又下江南了。后来我明白了，反正就是文字组合呗，荣、御、福、祥、颐、华、逸、鼎、泰、鑫、锦、博、望、雅、嘉、康……里头随便摘几个字来拼凑下，一准错不了。

后来我听说别克有款车，就叫荣御。很好，住豪宅，开好车，喝名酒，整齐了全套。说不定那个阶层的消费者就喜欢这个调调呢？嗯，一定是这样，肯定是我狭隘了，不理解他们高级的情趣。

人家说得对，时尚杂志是一群月薪3000的编辑教一群月薪3000以下人看月薪30000以上人怎么花钱。那么广告大概就是一帮住租赁房的人试图去告诉人家怎么买别墅。

这个insight让我很受伤，好吧，这个世界的打开方式也许出现了问题。既然这个行业已经不需要我这样的人存在，那么我就消失吧，让他们定义潮流荣御发售去吧。直到某天我看到了这篇广告——

我心中一万匹草泥马呼啸而过，如果这他妈就叫创意的话，我以过去十多年里呆的这个行业为耻。

这个世界已经足够没有下限了。郭美美是社会现象，干露露也是社会现象，拿着现象来做文章，为了博眼球借传媒之力宣扬，是为损阴德。假使这个世界有普世价值的话，作为正常智商的成年人我们都能够明辨是非。拿着肉麻当有趣，拿着下限当创意，有劲吗？能挣多少钱啊？

Neil French，我最喜欢的业界内还活着的传奇，前面芝华士广告的作者，在09年接受访谈时说：“如果你坐在家里的电视机前，举个例子，看赛车比赛，在这时，一个人冲进你的屋子，挡在电视机前对你说：‘我要向你推销保险！’那时除了杀了他我们还能做什么呢？那就把他做掉吧。”

看，这个行业就是这么一个让人讨厌的行业，它总是在都敏俊将要吻上千颂伊时跳出来打断你，如果它没办法奉上一个比都敏俊亲吻千颂伊还要激动人心的玩意，那么就去死吧！所以全中国的观众都讨厌那两个转着圈跳广场舞的老头老太，收礼还收脑白金，嘿！脑！白！金！

同为老头，看看人家台湾的老头。

我们既没有西方世界的娱乐精神，也欠缺台湾社会的人文关怀。在这样一个忙碌浮躁的社会里，我们所能理解的创意，就是那点出丑露乖秀下限了。当然，也有另外一种做法。

简单，粗暴，蛮横，透着“老子就是有钱，咋的？咬我？”的土豪气质。谁火上谁，媒体全覆盖，反正老子有钱！有的是钱！

饮水泡茶做饭，洗脸洗脚洗屁股，都是正确的废话。5块钱一瓶的水，也不舍得拿来泡澡啊。咦？我记得好像还真有拿来泡澡的。

怎么样？依云水的感觉是不是好多了？所以说品位这事有时候真的跟钱不一定相关。忽然我特别理解美国人民看陈光标的感受了，有钱，但是怎么可以以这样蛮横、粗鲁的方式来行善啊！

果真是这社会胆大骑龙骑虎，胆小只有骑个抱鸡母。成功了都是陈光标，倒霉了都是王林大师，路数都一样，有股子恶狠狠地不成功便成仁的劲。

当然，这事也怪不得企业家们。企业家为什么喜欢坐奥迪？对吧？上行下效罢了。就宣传来说，人恒大冰泉至少长腿欧巴养眼，比那满大街画得不知所云的中国梦要好多了。说到这里，真的是一声长叹。宣传工作历来是我党的强项，怎么就搞成今天这个样子了。

称呼亲切，内容简洁，利益诱惑，落款有公权力，堪称华文广告史上最好的广告了，丝毫不逊色于芝华士的那个。

那从什么时候开始广告变成了今天这样子的了呢？说到这里都是泪，放眼看去，一片狼藉，“8880，南三环安个家”还不如30年前的方言广告“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上”呢。雷小姐说看房地产广告精选是为了接地气，大笑。朕深以为然。

在这个行业里见过太多的傻逼，傻逼同行、傻逼甲方、傻逼老板、傻逼下属……我看他人多傻逼，料他人看我亦如是。既然相看两厌，不如就此脱离这个行业算了吧？但是转念一想，很多年以后我们都老了，老到只能插着吸管小口小口地嘬啤酒时，孙子跑过来问你：“爷爷爷爷，你以前是做广告的，那你能告诉我为什么广告都那么难看呢？”你能怎么回答他？当年爷爷剿匪不力，让你今天受苦了……

是啊，这么美好的世界，怎么能让给那群傻逼！

来吧，我的大刀已经饥渴难耐了！

来自微信公众帐号：花花世界 作者：徐微 

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