世界杯决赛品牌事件营销盘点

世界杯已在总裁判的一声哨响中宣告结束，也将一个月风风火火的世界杯营销告一段落。这一个多月，拼搏的不仅仅在32支足球队中，后发各大品牌也争得硝烟四起。这一场举世瞩目的决赛中，又有哪些品牌和营销案例能让大家在之后依然记得？

异军突起：百度卫士粉丝版“海天盛筵”

决赛前三天，百度卫士官微便连发32张美女足球宝贝快爽海报，全网招募粉丝。

决赛夜，三里屯惊现32名美女足球宝贝与各大粉丝0距离接触，瞬间引爆“最具逼格的粉丝答谢会”话题，一举冲到新浪微博当晚热门话题第14名，在当晚众多海报式营销中另辟他路，成为当晚众多世界杯话题中异军突起的黑马；原来这仅仅是百度卫士包下了某豪华酒吧做了场粉丝答谢会，现场不仅有32名美女足球宝贝，更有大牌球星、明星、微博大V助阵。

次日场内32个美女陪用户玩、美女亲自为用户戴由6枚安全套和1枚装有百度卫士视频加速版的U盘组成的安全“套”装、粉丝学电臀舞等无节操照片曝光后，更是引起全网的激烈讨论，再次进入热门话题前十名。

整个世界杯期间，百度卫士也大手笔联合中国电信大搞全民视频加速计划直接提速带宽，不敢说这款产品有多么超前和尖端，但挠至痒处的准劲儿还是让球迷们十分认账。而这次粉丝答谢会当晚人均消费过千，总花费过百万，都还是挺有诚意的。 

所谓得民（diao）心(si)者得天下，百万或者还不够请一个明星代言，但将此回馈用户，进行直接的粉丝营销，粉丝快了、爽了，卫士火了、赢了，面子赚了、大了，这才是好营销。

有想法的宝洁京东

乌贼刘绝对是今年世界杯中国最具话题人物了，不仅决赛前夕微博上与百度大数据合作对赌，还与宝洁进行了一场又想法的营销。

乌贼刘穿谁谁就输，这种魔力对球迷来说又爱有恨，但甭管穿什么一定火、一定有关注度对于厂商来说实在很有价值。宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。

玩逆袭的脉动小队

在百度卫士真球迷受众安心看球、伪球迷津津乐道讨论乌贼刘的时候，一群以卖萌自黑态度的人正在借助公众平台大晒节操。

与争当赞助商、重金邀请世界级球星不同的是，脉动在此次世界杯营销战役使出的“大招”可谓别出心裁。绿茵场上赢家固然值得赢得掌声，但失败的球队同样也是英雄，在这种心态下，脉动拉起的大旗很快得到了很多球迷粉丝们的好评，不仅品牌得到了大量认可，带有人文气息的口号也让很多人为脉动点赞。当然，在这次营销事件中，还是看到了明星与卖萌的痕迹、米卢的加入，“脉萌”队这个有趣的名称也对这次营销起到了不小的助力。

行大运的adidas：

本届世界杯赞助商中最得意的当然非阿迪达斯莫属了，赞助的两只队伍进入决赛，让阿迪成功成为本期话题最高的体育品牌，在与耐克的强强对话中胜利，除了某种层面的偶然以外，有幸慧眼选中一只绩优股对于品牌来说也是营销功力的体现，但决赛事件中的整体表现实则一般。

世界杯宣告结束，松口气的球迷们终于不用再熬夜看球了，松口气的非球迷终于不用被刷屏了，但对于广大营销人员来说，却只意味着一场战役的告一段落。这个世界杯期间，越来越多的营销方式以不同姿态出现在公众的实现，对于什么才是好营销这种大命题、无人可以一言以蔽之，但真正基于粉丝、用户受众的才是真正值得总结、参考和学习的好案例。

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