4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事7月14日凌晨，德国决赛加时绝杀阿根廷，世界杯也揭晓了其终极悬念，而在场外，品牌营销战也进入最后高潮。任何风吹草动都会引起品牌的密切关注，而赛中和赛后的每个细节也都会引发品牌创意灵感的随时涌动。
下面我们就来回顾下“决赛日”前前后后，品牌是如何应对终极营销战的。
一鼓作气，“all in”后的阿迪有看点
在德国和阿根廷两支自家赞助球队会师决赛后，阿迪达斯自然不会停下前进的脚步，在赛前、赛中分别推出终极预告片和即时性的创意海报。
决赛广告片
加时赛即时海报
比赛结束后，面对同属于自家的两支球队，阿迪达斯第一时间推出相应文案内容的海报。
庆祝德国夺冠
安慰阿根廷
Nike：我终于插上话了！
在被阿迪达斯在赞助球队战绩上完全压制后，Nike似乎一下子失去了“搏上一切”的前进动力，就连在营销战中插上一句话都变得十分艰难。
好在天无绝人之路，Nike签约球星格策在决赛中打入制胜球，算是为Nike挽回了一些颜面。
想起来，Nike想插句话也真不容易！
球队登顶，德系品牌营销有底气
德国一举杀入决赛，并最终登顶，使德系品牌在赛前、赛后的营销时有了更多的底气。
奔驰：
为了将胸前的三星变成四星，德国队历经了24年的漫长等待和努力，如今进入决赛，离终极目标就差一步。奔驰结合这一诉求，分别在赛前、赛后推出以加“星”为主题的创意海报。
赛前
赛后
宝马：
从半决赛开始，宝马就推出了以德国国旗为“驾驶员”，其他国家国旗作为“乘客”的海报，在陆续送走了巴西、荷兰后，下面就轮到阿根廷了。
下一站里约
冠军独自抵达
奥迪：
与上面提到奔驰的加“星”创意不同，奥迪本身所具有的4环logo给它整体的创意思路带来了便利，4环奥迪，4星德国，听起来的确少了些违和感。
期待加冕
巅峰加冕
西门子：
决赛前夕，西门子工程师从智慧的“民间”得到灵感，用智能控制系统在北京大楼亮出网友熟悉的“+1”，既预祝曾夺三冠的德国队能在队服上再添一星，晋升“四星德国”，也招呼网友送上支持。
决赛前的“+1”标符
其实，在德法和德巴对战前，北京大楼也都亮起过“GO”的标符，为德国队加油。
德法、德巴对战的“GO”标符
一次西门子线下的事件，通过微博平台的传播不仅达到了为德国队助威的目的，也间接为自己宣传了一把，这一次西门子看来是“亮”了。
手机淘宝决赛日不闲着
手机淘宝在世界杯期间推出#我在这里#微博话题，同时借着决赛的热潮放出“号外”动态海报和“谢幕篇”视频
告别“三星”，华为借势忙调侃
微博平台上一个重要的玩法就是借势相互调侃，从前期大V间的针锋相对，到后来品牌间的相互调侃，在这一来一回间也给网友带来了不少乐趣。
在德国成功晋升“四星”之际，华为特意推出文案：三星再见，四星你好，不仅及时跟进了事件本身，也借机调侃了三星品牌一把。
路易威登又开始“装”了
承载大力神杯的路易威登专属纪念奖杯箱出现在今天凌晨的颁奖仪式中，这也是其继2010年后再次见证这一历史性时刻。
其整体“高大上”的风格也让网友感叹，LV你又开始“装”了…
在经过这最后一天的疯狂后，火爆了一个月的世界杯落下了帷幕，除了精彩的比赛外，体育赛事本身也已经变成全民娱乐和品牌营销的重要平台。对于品牌来说，这次的巴西世界杯可能只是个预热，两年后的里约热内卢奥运会可能才是巴西这块土地上营销战役的高潮所在。
来自：广告门 文/tracy
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