4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事近日，以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传片在全国各大卫视、院线、楼宇以及视频平台强势推出。本支宣传片是继陌陌首波“总有新奇在身边”系列户外及网络广告后对陌陌品牌形象的进一步解读，倡导人们打破社交壁垒，发现身边的新奇。
在经历了近3年的快速发展后，陌陌已从移动社交领域受人瞩目的新星成长为行业佼佼者，与此同时，陌陌也开始发力品牌形象的塑造与强化。作为一款移动社交应用，陌陌倡导打破墨守成规的生活，利用移动社交平台的便利，结识身边真实、有趣的人和群体，探索生活的丰富多样性，发现更多不同与可能。今年5月，由国际知名独立广告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀的“总有新奇在身边”系列广告一经推出，即吸引了公众的广泛关注与讨论。广告以陌陌真实用户为主角，充分展现了陌陌基于地理位置和兴趣聚合的移动社交产品特征，并打出“总有新奇在身边”的宣传口号。
此次W+K为陌陌量身打造的品牌宣传片，更是独具匠心地利用冲突化的旁白与画面，生动刻画了当代中国人内心对多彩生活的向往及矛盾的社交现状，进一步诠释了陌陌的品牌主张。影片中，一幕幕新鲜有趣，激动人心的场景反映出陌陌所倡导的生活理想，旁白听似消极，实则道出一个年轻人不甘平淡的决心。值得一提的是，此次宣传片也邀请了一些陌陌真实用户本色出演，展现身边陌陌用户的精彩生活。陌陌希望通过此支品牌宣传片，进一步引发人们对现有生活的思索，并鼓励他们打开视野，走出社交温室，去充满未知的世界里遇见各种新奇的人和事。
陌陌最新数据显示，截至2014年6月30日，陌陌平台上活跃着356万用户群组，月活跃用户数高达5243万，其总注册用户数更已达到1.48亿。陌陌科技市场总监杨洋表示：“当今技术的革新和全新社交方式的崛起，给相对密闭的传统社交模式带来了巨大的冲击。然而，人们仍习惯于封闭环境下的交友和互动，在循环往复的工作和一成不变的生活里渐渐失去了生活原本该有的激情与向往。在这样一个拥有庞大用户量的社交平台上，陌陌不仅致力于不断完善产品功能提升与用户体验，更希望通过正向的引导，让更多的中国人发现身边的新奇，享受积极健康的生活方式。“
陌陌“总有新奇在身边”品牌宣传片：
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