请勿捧杀微信 微信的营销价值难以超过微博

不会有人否认微信如今的风头，它不仅在腾讯内部的势头正隐隐盖过QQ，市场上的同类竞争对手和它的差距也越来越大，不止于此，有人认为它在营销方面的价值远远超过了微博。

　　但是在我们看来，情况却没有这么乐观。

　　从根本上来说，微博自诞生以来就是一个媒体平台，尽管新浪一直利用各种手段为它添加社交属性，试图将用户重新聚合，搭建一个基于信息流的社交平台，可最后几乎都归于失败。与其相比，微信自设计以来就是一个纯粹的社交工具，是基于用户关系建立起的社交网络。

　　仅仅是这样的差别就已经决定了微信不会成为比微博更具有价值的营销平台。

　　在微博平台上，信息才是最重要的，用户既是其发布者，同时又是接受者，整个微博平台都是建立在信息的创造和传播基础上的，然而微信却与其截然相反，信息仅仅是一个载体而已，用户之间的交流和沟通才是一切的核心。

　　前者是以信息为节点进行联系的，而后者却是通过用户之间的个人关系为枢纽的，前者关注内容，后者则更加重视人。

　　我们现在谈的是营销，它讲究的是规模效应和曝光度，它追求的是受众越多越好、传播越快越好，以信息和内容为载体的信息传播对营销来说才是真正实用的。

　　微信现在有新浪微博上所聚集的名人用户资源吗?有什么具有影响力的内容和信息产生吗?有过什么成功的营销案例吗?

　　微信已经推出了自己的企业认证帐号和信息推送服务，在一个设计的目的就在于单对单之间的社交平台上，用户会用多少兴趣和耐心去接受繁多的信息推送?

      而最关键的一个问题是，人们为什么要在微信上关注认证品牌?
　　
      仅仅是获取推送信息的话，完全有GoogleReader、有Flipboard乃至微博大可满足用户的需求;如果说有人不满意微博冗余和垃圾信息太多而淹没真正有价值的内容的话，那么，这些人有没有想过微信上频繁推送的信息同样会使用户感到厌烦。

　　或许，真正的驱动仅仅是用户出于好奇和新鲜的一时行为而已。

　　有人会说到微信的精准营销，说到微信能对用户进行更有效的信息推送，用户对它有着比微博更高的忠诚度和认可度，可是，他们有考虑到这些用户中有多少是和覆盖受众超过3亿人的新浪相互重叠吗?

　　将微信当作营销工具以及客户管理工具使用，在某种意义上来说，已经远远背离了这个诞生才不过一年多的社交平台所能承担的程度。

　　和微博不同，微信是一个社交平台,用户体验和包括社会化营销在内的商业行为本来就是一对不可调和的矛盾存在。这是一个难解的社交难题，到现在为止，世界上几乎没有人能做出完满的解答。

　　新浪微博的媒体属性注定它在营销方面有着微信天然无法比拟的优势，如此看来，在各方面都没有什么明显优势的微信真得会比微博更具有营销价值吗?

　　当一贯急切的腾讯都能安静下来认真雕琢这款产品的时候，业内人士却忍不住寂寞率先对微信指点江山，当腾讯自己都没有表现出特别的企图和动作的当下，一些外人却急着给微信定位、急着给它规划前景和未来。

　　微信只是社交平台而已，或许存在商业上的潜力和想象力，然而，实际情况却是，现在谁也说不清对一个讲究真实社交联系、亲密关系的社交平台来说，品牌营销是否会产生真正切实的影响力和作用，更没有人能断然判断其营销价值就一定高于新浪微博。

　　对微信来说，它在未来腾讯的布局中的价值和意义远远超过营销所带来的商业价值，或许唯一会阻碍它发展、繁荣的反而是那些来自外人的捧杀和过度的关注。

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