砸钱虽易，创意很难！变形金刚4营销大PK-4A广告提案网 | 广告小报

变形金刚又来啦！虽然撞上了热火朝天的世界杯，但汽车人此轮来势凶猛，在中国上映第一天就拿下2.19个亿，轻轻松松刷新了内地首日票房纪录！话说，《变4》从筹备到拍摄一直备受关注，除了李冰冰、韩庚参演外，舒化奶、剑南春、周黑鸭、鸟巢、长城、天津大剧院……一大波儿中国元素的来袭也为影片贡献了不少槽点。也是，碰上个肯给咱借势营销的外国大片儿不易，今天，就让小编带大家一同盘点下变4借势营销案例，体恤下他们“砸钱虽易，营销不易”的良苦用心吧！

最俗套营销：淘宝营销指数：★☆☆☆☆

小编发现，有些公司借势营销的方式似乎永远只有一个，那就是减价、减价、再减价，促销、促销、再促销！虽说便宜的东西大家都爱，但咱也能玩得有点儿新意好伐！o(︶︿︶)o《变4》还没上，淘宝电影就启动了大规模促销活动满足饥渴的“刚丝”们，可说实话小编咋觉得有的也没那么便宜啊？

一句话点评：爱促销，爱便宜，也爱逼格！

最强插营销：汉字版红牛营销指数：★★☆☆☆

各位亲们，你能斜眼45度，仔细回想一下么，红牛，就那功能饮料，除了在赛车上牛逼以外，丫更喜欢的，还有绑定好莱坞大片的电影营销啊……007时候，邦德手里拿着的，变4时候，男二手里拿着的，全是红牛，全是汉字版的红牛！！！但是不好意思，小编也给红牛哥打不了高分，强插这种形式创意含量太低，撑死为你那白花花的银子打点儿辛苦分儿……

说实在的这种营销都不如线下这个，尼玛啊，这么多红牛罐子攒个擎天柱，还是超市大妈有想像力！给跪了！！

一句话点评：强插容易，融入很难！

最腻歪营销：奥克斯空调营销指数：★★☆☆☆

情感营销玩得好是高手，玩不好就免不了落下俗套。

“有一种童年叫变形出发，有一群小伙伴陪伴了我们整整30年。如今，那句热血沸腾的‘变形出发’，是否还在你的心中？” 咕~~(╯﹏╰)b，这么抒情文艺的腔调，好似燥热夏天的空气一样，湿漉漉、腻歪歪的，竟然还是空调厂商做的，小编还能说点儿啥呢？

一句话点评：文案差也就算了，奥哥，咱能把图配得好看点儿吗？

最具逼格营销：百度营销指数：★★★☆☆

度娘这次营销明显是走心了，背后创意也比较不错。百度一下“变形金刚”或“变形金刚4”，页面上的文字、图片会炫酷地吸到画面中心，并迅速开始自动组装变形，变成一个酷似“擎天柱”的汽车人。随后变形金刚瞬间翻转，不断将之前吸收过来的图片、文字分散向屏幕各处，慢慢变回搜索结果页。最后屏幕上出现了“变形金刚三十周年，百度搜索为你而变”的字样。

炫酷是一个层面吧，小编最喜欢的是创意背后的细节。变形前是“旧的结果页”，变形后是“新结果页”，度娘以酷酷的技术特效为网友重现了百度搜索的“进化史”，技术的迭代在变形过程中给人留下了深刻的印象。手动点个赞吧！

一句话点评：变形虽易，落点很难，度娘，你做到了！