4A广告提案网 | 广告小报 | 广告圈那点事传统媒体在权威性，意见领袖和人力优势等多个方面有着无法取代的优势，但显然微博越来越让传统媒体无法忽视，传统媒体适时加入到微博当中去，除了利用微博平台更好的与网友互动外，还有许多其他的优势。传统媒体如何运用微博平台？
如今，关于传统媒体是否走向穷途末路的讨论层出不穷。各大传媒集团也纷纷启动“全媒体战略”，并积极运用微博，直接和读者零距离沟通，争取更多的新闻资源。那么，传统媒体如何有效运用微博呢？笔者试分析。
首先，需明了目前，传统媒体其无法取代的优势：
1、权威性
在中国的舆论大环境下，媒体是党和政府的喉舌，所以其发布消息的权威性是任何社会化媒体无法比拟的。如王立军事件，人民网在其微博上的预告，引来数十万的转发量。
2、云集了实力雄厚的意见领袖，自生了强大的“观点库”
传统媒体有一大批有威望的意见领袖，包括评论员、资深记者、编辑等，他们在微博上发表的观点经常激起“千层浪”；而人们流连忘返微博的原因之一则是享受其百花齐放的观点。
3、人力优势。
毕竟和公民记者相比，专业记者还是更为专业，他们受过正规培训，而且是靠这行谋生的，所以在信息的求证、深度调查方面，准记者的优势得天独厚。
那么，传统媒体如何运用微博平台？提五点建议：
第一，鼓励记者、编辑、评论员（特别是资深的、有影响力的）开微博，可以考虑把他们的微博内容作为年终考核指标，就和打稿费一样，奖励优质微博。
这个群体建微博，有如凤凰卫视早年的策略，为每个知名主持人量身定做节目，如“一虎一席谈”、“鲁豫有约”等。现在，记者、编辑、评论员在微博 上打造个人品牌，通过个人品牌的聚合效应，凸显传统媒体的厚重价值。更何况，微博有滚雪球效应，个人微博吸引的粉丝越多，向他们报料的粉丝越多，报社掌握 的一手独家信息也就越多。在传统媒体新闻报道同质性强、竞争白热化的时代，这点很珍贵！但是，传统媒体须制作微博管理手册，明确记者、编辑、评论员不可随 意在微博上发表过于敏感、未经证实的信息，其个人观点不代表所在媒体观点。
第二，充分运用微博进行现场直播，报纸做后期深入分析，形成报网互动。
在微博上及时更新记者第一线的权威报道，比如政府部门的新闻发布会（公民记者几乎不可能参加政府部门召开的新闻发布会）。在媒体微博上设直播时 段，遇突发大事件，记者在个人微博上直播，其所属媒体微博将信息打穿，转发、互动记者的微博直播内容；并可在微博上预告诸如“详细报道，请关注明天出街 的**报”。
第三，运用微博平台做好公益活动和其它品牌活动。
现在，很多传统媒体的微博只是及时地发布最新新闻简报、陈列意见领袖的观点，很少用微博平台做活动，这点，传统媒体也许可以向一些企业学习如何 行之有效地做线上活动？比如传统媒体做某个公益活动，可用微博征集案例，邀请读者通过微博报名，一起实地探访，用微博扩大活动影响力。
第四，让微博内容的触角深入报社内部。
设诸如“编辑部的故事”等栏目，介绍明星记者、编辑、评论员的“八卦新闻”，内部工作流程趣事，不仅让读者倍感亲切，还可打造媒体独有的文化理念，吸引更多人才加入媒体。
第五，传统媒体的微博谁来运营、管理？要不要设内部专门的团队或请乙方机构？
据笔者了解，目前，部分媒体或直接让几个固定的记者、编辑发布、维护微博内容；优势是：他们对信息很敏感，能及时把握发布的信息；并把和粉丝互 动的内容转化成新闻资源。还有的媒体有专门的“新媒体部”，有专门协调人员和记者联络，上传内容。笔者还是建议设专门的微博营运人员，毕竟微博也是媒体的 一种类型，而且微博的魅力就在于它的社会化特性，要想吸引更多的有效粉丝，其每条微博内容还是要经过百般锤炼的，所以此专门的微博营运人员既不能使分身乏 术的记者、编辑，也不能仅是“内容搬运工”，需二者特制有效结合。
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