「创意总监」的具体职能和工作范围是什么？

一般来说，创意总监指的是广告创意供应商里的高级别角色，主要职能为管理团队的广告创意任务和调解创意纠纷。中国的广告创意供应商实际上分为国际集团和本土集团，即4A和本土4A，标准各不相同，为了方便理解，以下将代入二次元MS：



地球联邦军（4A）

泛用型GM光束叉：大集体下的量产齿轮。4A集团把中国称呼为大中华区，为什么是大中华？因为台湾及香港是分立的，神奇原因按下不表。以此区下又有北上广三地，所以总的来说，一个联邦内部的创意总监职位不大不，顶头上还有舰长（创意群总监）或战区司令（执行创意总监）。除提案作战必到外其他时间自由，文案类的居多，一来能侃二来能想–国际集团做法一般是文案加美术二人转组合，嘴炮强的出头快。常规任务不是开会聊（侃）创（大）意（山），就是侦查（比稿）。管理有联邦的制度在约束，大事也轮不到你。总的来说，大陆联邦出身的一般到这个职位已经是满级，上升无望，养妻儿情人炮友尚可。

指挥官型RX高达：多为联邦国际泛亚太的特勤空降机师，一般会是波仔（新加班）、泰劳、港灿、台客担任，肩章杠上花，机体也会比泛用型好，除战区司令外不受当前部队约束，可以视战区需求灵活调动。



殖民卫星公国（4A本土）

量产型勇士：典型的赏金猎人，只为高薪服务，也因此有不少机师会被猎人工会猎头转聘联邦。因为一直在自由度高的殖民卫星作战，掌握的技能复杂，相较于地球联邦出身的指挥官作战时生存能力大。常规作战除了比稿外，也要兼顾开发新战区（新客户公关）以及夺回领土作战（公关剩余广告份额），有时会担任作战的前锋任务（现场执行）。这类机师由于是后期的强化人，所以大多患有各类精神疾病，有自残情绪和倾向，大多患有战场综合症（不正常的加班）

战舰或者移动堡垒的指挥官：此类多为非类型性的创意总监，多为转业的机师，如非直接作战人员出身的参谋（策划）、雇佣兵（Freelance）、没落贵族（原广告主集团成员），这类指挥官大多有非战斗型的特殊能力。如策划出身的在提案时对创意的阐述更具逻辑完整合理，对执行效果可以大胆假设（因为方案执行后的效果报告也由他们把控），在面对广告主时会有理性的对谈，容易博得与会者的信任；广告主出身的则对公关客户得心应手，他们更容易接触到老人会的核心成员（广告主的一把手）这样在执行常规创意任务时就会少走弯路。同时由于出身贵族上层，可以笼络其他贵族形成联盟（整合渠道商和媒体供应商）

总之，创意总监的职权不大但职能要求较一般创意人高。越是复合人才能够应付的突发情况越好，有道是：所有人都想到的必须不是好创意–按年资坐上去的未必是好总监。

来自知乎 作者：夏树雷

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